继宝马集团4月份在中国启动“BMW之悦”品牌战略宣传活动后，宝马华东区又在杭州举行了一场生动的“BMW之悦”媒体体验会，让离开校园数年的笔者又有了走入课堂、做一名好学生的机会。

宝马华东区“BMW之悦”媒体体验会笔记
最难超越的，是品牌与情感的结合

文/傅青怡

　继宝马集团4月份在中国启动“BMW之悦”品牌战略宣传活动后，宝马华东区又在杭州举行了一场生动的“BMW之悦”媒体体验会，让离开校园数年的笔者又有了走入课堂、做一名好学生的机会。

笔记内容一：最难超越的，是品牌和情感的结合

　　上课伊始，老师就提问：“星巴克给你的感觉是什么？”对的，它给我们的最深印象并非它的咖啡多么多么美味，而是一种舒服、小资的感觉。“要模仿一个技术很简单，但要超越品牌和情感的结合，很难。”老师如此总结。

　　“JOY”（“悦”）是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。作为创新精神的引领者，宝马此次品牌宣传活动以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，这给大家带来焕然一新的感觉。

笔记内容二：“BMW之悦”是成就梦想的快乐，你的梦想呢？ 

　　培训老师说：梦想和激情是宝马的DNA。

　　宝马的历史是创新的历史和不断超越自我的历史：发现新的用户需求、探索独辟蹊径的设计概念，提出面向未来的解决方案。宝马品牌基因中的运动性、创新性和不断超越的精神与客户群有着完美的契合。

　　同时，追逐梦想也是现阶段中国呈现的主要特征。“天行健，君子以自强不息！” 这正是宝马客户群的特征。他们思维活跃、勇于创新；他们满怀热情去拥抱变革，洋溢着当代中国最令人振奋的进取精神；他们有梦想、有激情，掌握自我的命运，通过自我奋斗追求更高的目标。这种逐梦激情正是“BMW之悦”。

笔记内容三：“BMW之悦”令“驾驶乐趣”延伸至更丰富的内涵

　　最初生产飞机发动机的宝马蓝天白云螺旋桨的标识，就在告诉大家它最初追逐“飞翔乐趣”的梦想。“BMW之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。宝马总会不断提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。

笔记内容四：“BMW之悦”是负责任和可持续的乐趣

　　无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中，乐趣从来都不是独自享受。现在越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中，以负责任的方式去生活，以博爱之心去分享成功和快乐，他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。

　　“BMW之悦”是“天人合一，驭车而悦”，它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，也代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。