当“crossover”被翻译成“跨界营销”四个字频繁地出现在我们意想不到的地方时，“出其不意”成为了让“1×1> 1”成立的制胜法宝。而在每个行业里总有一些颇具前端意识的佼佼者，他们能把跨界营销玩得风生水起。英菲尼迪正是汽车行业里能将跨界营销玩转自如的品牌之一。

英菲尼迪跨界营销一种崭新尝试
“艺食住行”：从探寻开始的灵感生活

　　时间回转至7月3日下午一点。上海永达浦东英菲尼迪店外几十辆英菲尼迪跑车型Crossover EX和跑车型SUV FX在狂风暴雨中秣马厉兵，像是等待着一部大片的开场。事实也是，这里确实将上演一部大片：以“艺食住行”为主题的“英菲尼迪灵感生活之旅”上海站活动，将由这里和永达浦西英菲尼迪店两地同时开启。我作为特邀媒体有幸将全程见证这次充满艺术气质的旅程，心情小小激动了一下。

　　被特邀参与这一活动的车主纷涌而至。今天的活动将从探寻开始，由车主们驾乘英菲尼迪探访上海最能代表“艺食住行”四个方面的风尚地标。车主当中既有开着爱车单独而来的年轻菁英，也有扶老携幼全家出动的，看得出英菲尼迪车主群的年龄范围比较宽泛。从他们身上我看到的不仅是意气风发，更多的是作为英菲尼迪车主所具有的优雅气质和幸福感。都说一辆车的气质能改变一个人，那是否一群人的气质也能诠释一辆车？

艺——让人屏息的存在

　　汽车是一门流动的艺术，而艺术的幸福源自于灵感，英菲尼迪品牌一向倡导都市灵感生活方式。让车主屏息的，既有民生现代美术馆里静止的艺术，也有流动在钢铁间的英菲尼迪品牌魅力。

　　两点左右，我所在的A组十几辆车先行出发了。第一站是位于淮海西路红坊的上海民生现代美术馆。据说前不久曾出演《钢琴家》而获得奥斯卡最佳男演员的艾德林·布罗迪也到这家美术馆参观过，欧耶！到这样的地方熏陶一下，简直太有范儿了。

　　今天的雨不是一般的大，十几辆英菲尼迪FX和EX车型排成一列纵队冒雨向目的地进发。在如此恶劣的天气下，英菲尼迪FX系列动感而张扬的外形更显勇猛犀利，延伸至车身边沿的超大车轮霸气十足。而EX系列则小巧和清秀可人得多，与FX相比，它更像一款运动型跑车，主打的是优雅风格。取材于四季景致的配色灵感，由自然提炼出春夏秋冬不同概念色调，为EX营造出了优雅氛围与和谐美感。两种车型组成的车队一张扬一优雅，所到之处，无不横扫行人的注意力。

　　大约一小时后，车队到达民生现代美术馆，如此惊艳的一列车队，以这样齐整的方式出现在这里，恐怕不多见，看看周围人们翘首观看的眼神就知道。这让我也跟着有些得意。

车主们鱼贯而入，开始跟着讲解员欣赏起画来。都说外行看门道，内行看热闹。我是属于典型的看热闹，看到好的地方最多只能目瞪口呆。但车主中不乏有几位看门道的。一位车主与另一位车主聊起现场一副张晓东的作品，甚至对比起其现在和过去的变化。问起才知道这位车主也是开画廊的。想想也不觉得奇怪，会选择英菲尼迪的车主，在艺术方面多少还是有些修为的。所不同的是，美术馆欣赏的是静止的艺术，而选择英菲尼迪则是追求流动的艺术。

食——温暖丰沛的愉悦

　　美好的食物给人以温暖的感觉，而优秀的汽车也不再是一部冰冷的机器。英菲尼迪的存在是超脱冷物质有血有肉的存在，它正以超乎想象的风采更加紧密地融入到人们的生活当中。

　　良辰美景，自然少不了美食相佐。听说今天晚上的美食全部由荣膺这次最佳美食奖项的上海世纪100提供制作。话说世纪100可是全世界最高的餐厅啊，餐厅位于上海环球金融中心的91到93楼。那里有从澳洲空运过来的特选牛排，站在400米高的世纪100餐厅玻璃窗前向外望去，就连金茂的旋转餐厅也要俯首称臣了……其实这些也只是我个人的想象，不过虽然不能亲赴世纪100餐厅用餐，能吃到世纪100餐厅厨师们亲手烹制的美食，也算是此生无憾了。

　　今天晚上的重头戏是为分获最佳艺术气质、最佳美食、最佳居所和最佳行走终点等奖项的几个地标颁奖。得奖的正是我们今天一天涉足过的几个地方，它们为英菲尼迪所倡导的灵感生活做了最生动的诠释与注脚。

灵感的注入可以使原本平淡的艺、食、住、行绽放出超乎想象的绚丽风采，而生活的艺术也同样映衬着英菲尼迪造车的艺术感。让人屏息的存在、温暖丰沛的愉悦、怦然心动的精致、激情澎湃的动力，将这些完美融入到造车工艺之中，不正是现在的英菲尼迪品牌的精髓所在吗？

住——怦然心动的精致

　　英菲尼迪一向以优雅造型设计和精致内饰做工的特征泛起在众人眼前，这与最佳居所世茂皇家艾美酒店营造高贵精致居所的理念如出一辙。车主在英菲尼迪的优雅与精致中拥有了一个移动的家。

　　欣赏完浦江美景后，车主们开始驱车朝位于人民广场的世茂皇家艾美酒店驶去，据说这里符合英菲尼迪所倡导的灵感生活中最佳居所的标准。半个多小时车程，世贸皇家艾美酒店已经矗立在我们的眼前。楼高66层，地处久负盛名的南京东路和满目绿荫的人民广场之间。平常我也只有站在楼下仰视一下的份，今天沾了英菲尼迪车主的光，终于能够走上64层去“被接待”一下了。

　　电梯里隐隐约约听到原生态鸟语之声，空气中弥漫着图书馆的书香气，随处可见让人心动的精致……处处都在向我们展示着皇家艾美作为一家最佳居所所具有的奢华气质。这很自然地让人联想到英菲尼迪EX35优雅而迷人的内饰环境以及对局部处理的精致，“细微之处见精神”，英菲尼迪的设计理念应该与这家顶级酒店无二致吧。

　　在64层凭窗向下俯瞰，上海博物馆、上海大剧院甚至外滩都可尽收眼底。正好没去过金茂的观光厅，到这里也算破了我的登高纪录了。车主们排排坐，开始听风水大师讲解家居方面的风水学问。大家似乎听得都很认真，唯独我在四处观望。原来越是事业有成家庭幸福的人，越是讲究风水命理。只有像我这样无家无室的人才会对此漠不关心。

行——激情澎湃的活力

　　一款好车不光要有可以靠长相吃饭的外型，同样要具有令人叹为观止的澎湃动力性。英菲尼迪一直致力于持续为消费者提供更多体验到这种品牌精髓的机会。

　　接下来要去的地方是南浦大桥下黄浦江边的上海亚廷游艇会。这里可是高端人士云集的地方啊。不知道是大家对游艇会的热情高涨，还是因为雨小了，车主们这时都将英菲尼迪车的澎湃动力性发挥得更加酣畅淋漓。在渐渐漆黑的街道上，英菲尼迪FX和EX高强度的双氙气前大灯将整条街都照得透亮，连地上的雨水都因此而闪烁着很有韵味的光。

　　上海的游艇俱乐部屈指可数，这种相对新鲜的奢侈品目前还只是属于精英人士的娱乐项目。所以当我们乘坐游艇环游浦江的时候，几位车主对游艇俱乐部经理的解说显得饶有兴趣，还不断地询问参加游艇驾驶培训的一些问题。而我只有望“江”兴叹的份，租一艘游艇8000块一个小时，如此奢华的生活方式，恐怕只有像英菲尼迪这样的豪车车主才能偶而为之吧。我还是好好欣赏我的浦江美景吧！　　　　（洪 华）