新骊威上市玩转网络营销新模式
三元“秒杀”新骊威汽车

　三块钱买一辆如假包换的新骊威汽车？这事你还别不相信， 3月25日，在北京举行的“在一起@全旅程”东风日产新骊威家族上市会上，便有千万网友在线上共同参与了这次新奇而刺激的“秒杀”活动。随着三位“秒杀”成功的幸运网友尘埃落定，发布会现场的气氛也被推到了最高潮。

　　据悉，这次上市的新骊威包括骊威劲悦版、骊威劲锐版和骊威劲逸版三个系列12款车型，是在原来骊威、骊威劲锐版和骏逸基础上升级后共同组成的，价格从8.58万元到12.98万元。新骊威继续保持原骊威外形大气、空间实用、油耗及保养成本低等特点，通过式样、设计、颜色等方面的调整，使外形更具动感活力，整体质感和产品体系竞争力进一步提升，成为名副其实的 “全时全能”轿车。

　　发布会现场，东风日产市场销售总部总部长木俣秀树表示，骊威自2007年上市以来，凭借卓越的产品力和营销力，曾连续十八个月蝉联销量冠军，成为经济型两厢车市场的绝对“霸主”。新骊威家族的上市，将形成产品层次化、梯队化的竞争态势，使之更精准地满足细分市场用户需求，最大限度提升产品整体竞争力。

　　东风日产市场销售总部副总部长陈玮则表示，打造全新骊威家族，并不是单纯在概念上推陈出新，而是出于对产品军团化、家族化策略的考虑。业内人士认为，新骊威家族以一个家族和军团的名义参与市场竞争，将增强东风日产在细分市场的竞争力。

　　这次新骊威上市将“秒杀”活动融入其中，是东风日产对产品定位与目标人群等各方面考虑的明智之选。新骊威家族的目标消费群定位于开创事业的年轻人，而这类人群恰恰在国内网民中占据相当大的比重，对“秒杀”这类新鲜事物有着浓厚兴趣和参与热情。另外，不久前结束的“骊威连连看IV”，分别从影响力、营销实效、传播效果等方面刷新前三期的纪录。上市会上的“秒杀”活动，不仅是对骊威创新营销理念的经典传承，更以全新的模式成功吸引了更多潜在消费者和目标受众人群，大幅度提高了骊威车型的认知度和美誉度。        （洪 华）