《斯柯达中国演义》之一

　　3年前，欧洲百年品牌斯柯达进入中国上海，意味着一出“老树绽新枝”的活剧开场，更意味着它将成为上海大众实施“多品牌战略”的支点，新一轮创业发展的起点。

　　3年前，一位上海记者去斯柯达的故乡捷克“探营”，看到布拉格满街都是斯柯达时忽发奇想：落户上海，未来它是否还会重演桑塔纳的辉煌？果然，斯柯达不负众望，首款车型明锐不到3年便跃身“万辆俱乐部”，站在巨人的肩膀上成为了巨人。

　　一款方方面面性能品质都出色的车，一款性价比超值的车，一款能让车主口口相传的车，明锐进入“万辆汽车俱乐部”已经无需过多解释。但我们还是想知道——

斯柯达明锐：如何跃升“万辆俱乐部”

对高性能新锐中级车斯柯达明锐（Octavia），你一定已经不再陌生。这是上海大众引入中国的第一款斯柯达品牌车型。3年前当它敲定落籍上海时，便意味着它将成为上海大众实施“多品牌战略”的支点，开始新一轮创业发展的起点。一位上海记者当时去斯柯达的故乡捷克“探营”，在布拉格街头看到满街都是斯柯达、活像上海街头的桑塔纳之时，便忽发奇想：落户中国上海的斯柯达，未来是否也会重演桑塔纳的辉煌？果然被这位记者言中。斯柯达果然不负众望：推出的首款车型明锐月销量一路上扬，到今年9月直破万辆纪录，以同比101%的增幅成功跻身“万辆俱乐部”，从而也正式完成了其在中国作为汽车新人的“成人礼”。

　　根据销售数据，斯柯达明锐上市两年多的总销量已超过12万辆，月销量从6000辆到8000辆再升至1万辆，足以显示出它在市场上的强盛生命力。已经栖身车市主流品牌之列的斯柯达明锐，终于站在巨人的肩膀上成为了巨人。

　　寻根溯源，透过斯柯达明锐在2009年不断刷新月销售纪录，9月份成功突破万辆大关的现象，使我们看到了更深层次的东西：卓越的综合产品品质、出众的性价比优势、绝佳的车主口碑等等，这些，正是斯柯达明锐在市场大获成功的基点和源泉。

　　喜欢斯柯达明锐的理由之一：“世界上最美丽的中级轿车”，在中国更强更美

　　在斯柯达人丁兴旺的大家族中，戴着多项国际大奖光环的Octavia尤为光耀夺目。2004年，Octavia在意大利被评为“世界上最美丽的中级轿车”。几乎是地球人都知道，意大利一直以设计翘楚之称而彪炳全球，其审美标准绝对处于世界巅峰；能在意大利获得“世界上最美丽的中级轿车”殊荣，可见Octavia这款车是何等超凡出众。

　　Octavia便是斯柯达明锐的原型车。进入中国进行国产后，上海大众立下雄心，要为这款“最美丽的中级轿车”锦上添花，根据中国的实际需求进行本土化改造：悠长的车身线条，兼具稳重和锐气的造型，使它映射出更令人折服的内在气质。这样的设计更契合中国消费者的审美观。

　　在核心技术方面，明锐不仅是中国第一款装备大众全球领先TSI汽油直喷发动机的车型，而且搭载顶级的Tiptronic 6挡手自一体变速箱，与不少竞争对手四挡变速箱相比，技术上更高人一筹。更值得一提的是，明锐采用以往只有中高级轿车才配用的前麦弗逊、后四连杆独立悬架的悬架系统，由此能有效地保障和提升车辆的运动操控性和驾乘的舒适性。质量品质方面，上海大众将领先的制造工艺悉数用在了明锐身上，大面积的激光焊接、整体冲压、热成型及双面镀锌钢板、车身12道涂装工序以及先进的密封和喷涂工艺等等，使明锐遍体充满高品质的因子。

　　此外，明锐的精致内饰和人性化丰富配置，也打动了不少消费者。不少车主表示，明锐与以外在功夫见长的日系竞争车型相比丝毫不逊色，打破了德系车不如日系车配置好的传统偏见，被车主笑称为“德系车中的日系车”。

　　喜欢斯柯达明锐的理由之二：配置提升，价格优化，凸显超强高性价比

　　环顾纷攘车市，为什么会有如此众多的人喜欢斯柯达明锐？一些业内行家分析认为，喜欢斯柯达明锐，除了其车型本身品质优秀外，更多的还在于其突出的性价比。作为德国大众和上海大众携手为中国市场量身定制的一款高性能A级轿车，明锐是大众最先进技术平台上的产物，与速腾和大众当红Crossover车型——Tiguan实为孪生兄弟。全车42米无缝隙激光焊接技术、空腔注蜡防锈蚀等等，这些以往只在高档豪华车上才采用的工艺，被悉数用在了明锐身上。由于性价比进一步升级受到消费者追捧，明锐上市以来一度形成“一车难求”的局面。在竞争激烈的A级车市场，消费者购车大多用来作家用，对性价比的重视也就格外明显。

　　早在2007年明锐上市之际，价格一公布就博得了在场所有媒体和经销商经久热烈的掌声，从那时起明锐的性价比优势就已经牢牢树立；而全新09款明锐上市，不仅增添了15项提升内容，将诸如双层电动防夹天窗等一些原需额外花钱的选装升级为标备，而且售价区间进一步优化，由原来的12.49万元至18.59万元调整为12.49万元至17.99万元，将性价比再度大幅提升。如此，焉有不被市场广泛追捧之理。

　　“大家都是工薪阶层，性价比肯定是购车考虑的重要方面。明锐这款车本身就很不错，价格与同级其它车型比有优势，而且一些很实用的配置如真皮座椅、天窗以及自动倒车雷达等，在明锐车上都是标配，而其他车型则大多为选配，还得另外加钱。买明锐肯定是超值的。”正在4S店准备出手明锐1.6L逸仕版的王先生告诉笔者。据了解，明锐带防夹功能的四门一触式电动车窗、多功能方向盘、双层自动防夹天窗、真皮座椅、氙气放电大灯等丰富配置在同级车中优势明显。有全面出色的产品品质基础，再加上合理定价带来的价格优势，明锐赢得消费者的广泛认可并获得大卖也就在情理之中。