2001年吴宇森、李安、王家卫等国际大导演牵手宝马广告一时引起轰动，2003张艺谋接拍的丰田广告在央视1频道焦点访谈后播出，虽然是第一次也是唯一的一次播出，但反响非常巨大。而最近网友正密切关注的是：陆川正在家乡新疆拍新途锐的汽车广告大片，这可是知名大导演之间的正面对决。

　　从吴宇森的《解救人质》、张艺谋的《小情侣闹情绪》到陆川的《锐·享征程》“英雄救美”，汽车广告大片无论是内容、拍摄手法以及运作方式也越来越接轨电影模式。

　　影片剧情：陆川新拍摄的途锐广告宣传片主要讲述的是王争饰演的摄影师驾驶大众新途锐SUV驶往美丽的新疆采风，片中初冬却依然绿色的草场，阳光下斑驳的雪山，戈壁漫无边际的土地，风景如画堪比《可可西里》的自然独特景观。

　　在广袤无人的高原上男主角一路奔波，一路取景，在一个风雪之夜男主角偶遇放羊迷路的女主角韦娜，一个绝美的少数民族美少女，男主角“英雄救美”，将冻得发抖的美少女救上车，打开空调给她取暖，女主角很快就恢复了知觉，并摘下了头上的皮帽，露出两条乌黑靓丽的发辫。第二天，晴空万里，男主角打开车的天窗，女主角将身体伸出车外，甩着皮辫赶着羊儿回家，就在这个时候，突然从山上窜下了一群骑马的人，他们倒底是谁？意欲何为？陆导拍摄的剧情颇为吸引眼球……欲事后事如何，让我们一同关注陆川新片《锐享征程》吧：

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　　而细细想来，当年吴宇森导演拍摄的宝马广告大片绝对好莱坞大片《007》的味道，男主角驾驶宝马在高速公路上如无人之境，连警车也奈何不了他，让观众看的过瘾。

　　而张艺谋导演的丰田广告大片故事性很强，一对小情侣正在闹情绪，在汽车旁边谁也不理谁。范伟饰演路人经过发现了这一幕，坐上两人的新车无意之中放了一首朴树的歌曲《Colorful Days》，并对两人翘起大拇指，两人被歌曲中的温情所感染，和好如初。

　　男女主演：片中景美人更美，男主角王争帅气逼人，男人味十足。女主角韦娜妩媚动人，曾参演过张艺谋大导演执导的《三枪》，也是一位谋女郎呢。城市俊男偶遇隔世美女会擦出怎样的火花呢，陆川这次可是吊足了观众的胃口。

　　张艺谋执导的丰田汽车大片中的男主角是吴彦祖，女主角是青岛姑娘徐筠，影片中还有他们拍婚纱的情节，十分唯美浪漫。

推广方式和商业价值：陆川此次拍摄的大众汽车新途锐广告宣传片前期主要采用网络和微博的推广方式，跟张艺谋和吴宇森主要采用电视媒体的推广有很大区别，虽然我们可能无缘在电视上看到陆导的这部片子，但在这个网络时代，以网络作为传播渠道不失为是一个更好的选择。

汽车主题的大片越来越向商业大片靠拢，将娱乐效果和宣传效果完美融合在一起，让观众欣赏到影院里的视觉盛宴。2010年随着陆川最新作品“新途锐”广告宣传片的出炉，又将引领名导指导商业大片的高潮，汽车广告大片化已成趋势。