如何让你的品牌年轻化？通过产品、传播

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       今天我们来看看4个案例，通过年轻化产品，年轻化媒体让我们的品牌年轻化：

      个性化交互包装

        让产品与年轻人对话，我们之前接触到的“老”家伙品牌装嫩的可口可乐的歌词瓶、标签瓶，江小白的各种个性语录瓶，以及每日C的瓶身变化，我们会发现产品外包装的变化对年轻消费者的吸引力是巨大的。

一、美汁源“植场新人”直接面向年轻人

近日，可口可乐旗下美汁源宣布推出一款名为“植场新人”的植物蛋白饮料。新品分为椰子和芝麻核桃两种口味。

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椰子汁采用产自印度尼西亚的头道椰浆，9.8 克/ 100 克的椰浆用量保证足够的椰香，芝麻核桃复合蛋白饮料则采用经 150 摄氏度以上的高温烘培后的芝麻核桃酱。饮料规格 240 克 ，罐装包装。

“植场新人“的名字直白地宣示了这款饮料的目标受众， 18-26 岁，刚进入职场的年轻人。美汁源还为产品做了一张面试表，记载着产品品牌形象的姓名、性别、自我评价和主面试官评价。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的简历就显示，她有印度尼西亚留学经历，自我评价“追求完美“，”诚意满满”。

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作为美汁源的母公司，可口可乐早已布局其植物蛋白饮料。“植场新人”寄托了可口可乐的厚望。根据美汁源设计的场景来看，不同于以往核桃露主销馈赠渠道、椰汁主销餐饮渠道，“植场新人”将发力规模更为广阔的即饮市场。

二、洋小二白酒，定位“青春小酒”

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洋河股份最近推出一款年轻小酒-洋小二。拒绝束缚，释放青春。这款产品在京东众筹发布，不久即众筹超百万，这个数据刷新小酒众筹新记录。

这个产品一出身就被赋予了“互联网”的基因。比如包装更加年轻化，这种年轻化不仅仅是包括卡通式设计，还包括了更多的“洋酒”风格，包括像日本等国家学习，包装设计更加的简洁。

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另外，小规格也是共识之一。洋小二容量为一款125ml、一款大酒500ml。现在年轻人酒不一定喝的很多，于是小规格满足了这种需求。更重要的年轻人在大排档，在小饭店，需要一款轻松、实惠的酒，年轻人手一瓶，携带方便，喝的更有感觉。

在传播上也更加贴近年轻人的精神诉求，比如品牌上更加强调精神的共鸣，在新品上市发布了4款营销推广视频。分别是“致青春，敬叛逆”“致青春，敬损友”“致青春，敬那些年的她”“致青春，敬梦想”。

酒文化几千年，对于未来的90后白酒消费市场我还是非常看好，我们要足够重视年轻市场，警惕出现断代的现象。我们除了在包装概念上进行创新，还需要在口感工艺上创新，还有就是渠道和营销上创新。

三、雪碧与年轻手游王者荣耀合作

几个年轻人在燥热难耐的酷暑，喝了一口冰汽水，突然一股神秘的陨石力量带他们穿越到了另一个次元的世界，变身勇者斗恶龙......这个桥段是不是有点熟悉？

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这是雪碧今年夏季的最新广告，跨次元探险和人物设定都来自游戏《王者荣耀》。

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毫无疑问，《王者荣耀》的热度与话题给雪碧的夏季广告带来了巨大的关注。《王者荣耀》在2017年第一季度的微信指数已高达900万，峰值时超过1440万，对于庞大的王者荣耀玩家群体而言，没有比化身游戏人物进行对战更酷的事了。

除了广告视频，雪碧的外包装也印上了王者荣耀中的游戏角色；他们还与摩拜单车合作线下活动，用户每当在线下使用特定宝箱车就有机会抽取王者荣耀人物贴纸，集齐6个人物贴纸就可以得到摩拜单车的红包、王者荣耀皮肤和两罐雪碧。

四、多芬沐浴露推出“高矮胖瘦”瓶

多芬沐浴露推出“高矮胖瘦”瓶 。多芬沐浴露推出“高矮胖瘦”把营销落实在了产品上——在英国和奥美合作推出了6款高矮胖瘦不同的沐浴露，每个瓶子都对应女性不同的身材和曲线，表达出多样化身材的审美，每个想要年轻的女性都能拥有自己的限量版。

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多芬十多年来帮助女性建立自信心的“真美行动（Real Beauty Campaign）”成为了价值观营销的经典案例。多芬本意是让女性坚持自我，认识到自己的美。最近的研究显示，有一半的女性认为社交网络带来了压力，让她们按照一定标准来表现自己。许多女性开始觉醒和多芬一起传播自信之美了。

对于年轻群体，我们的产品设计要娱乐有趣，我们的品牌主张要鲜明，要有价值认同。对于传播，无趣不营销，好内容自己就会传播。我们充分利用年轻人聚集的社交平台进行交互。

PS :文/陆伟 本文欢迎转载，需注明来源 陆伟 (ID：luweimedia ) 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 ，2016年虎啸奖评审评委，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博