如何让用户看到你？怎么引爆你的产品或者品牌？下面我们来聊聊：引爆点

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　　之前看《即时引爆》一书作者徐志斌关于引爆提出的四大定律应该比较到位：

　　一、短定律。指用户投入时间成本越少，越容易引爆。包括点击动作、所需脑力、愉悦享受和解决某种实际问题。在社交网络中，时间成为最大的成本和支付货币。

　　二、新定律。指玩法越新，引爆速度越快。新玩法，是指用户使用状态，即用户是以什么样的状态在生活和消费；用户在满足短期愉悦体验后，又会迅速离去，再度寻觅新的玩法，以保持社交生活新颖，信息丰富多变。人们喜新厌旧，相比现实生活，在社交网络中这些变化所需时间更短，更多好玩的应用被不断搅拌出来。

　　三、好友定律。指用户越投入，对好友的影响越大。信任机制原本就是社交网络赖以壮大的基础，也通过好友定律影响着引爆现象。对用户“转化率”和长期黏着留存这个关键问题产生了影响。

　　四、快衰定律。使用时间越短，衰减速度越快(简称为“快衰定律”)短玩法和追新特性会令用户退出现有服务的速度同样快。引爆带来信息同质化，继而导致用户体验下降。一定程度上看，快衰定律是对前三大定律的制约，引爆用户很快就会散去。

　　我认为很多引爆的事件，更主要是要找对关键人，找到那些说话最有发言权，影响力的意见领袖，这样才更好更快把信息传播出去，快速引爆。我们在传播时需要考虑如下三个要素：传播人（好友、大V）、传播内容（以上说的短、新）、传播物（产品或者服务）。

　　传播人（好友）：传播主要有三类人联系员、内行、销售员。

　　1、联系员维系着大规模的弱联系，是小世界中的社交经纪，他们不会回避对于社交关系的义务，在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐。主要是一些粉丝社群基于信任的陌生人。

　　2、内行会主动摄取信息，并想方设法散布出去，是信息的经纪。主要是一些行业专家意见领袖。

　　3、销售员是完成“最后一公里”的人，需要极强的说服能力。是一些亲朋好友重点推荐。

　　传播内容：（短、新）

　　1、任何人至少要看过6遍广告，才能记住其内容(脑白金ORZ...)

　　2、有影响力的信息和创意才是触发引爆的核心点。（2016年4月杜蕾斯"百人试戴"直播）

　　3、针对施加影响的目标人群，信息简短主旨必须集中，尽量降低干扰。(随借随还手机APP贷款-飞贷的成功)。

　　传播物：

　　真正有生命力的还是产品本身，再好的传播明星，在有创意的传播文案，如果狗屎的产品你说能持续引爆吗？所以说到底有扎实的产品，找对关键人，运用合适的创意内容，是能够快速传播，结合一些事件能够阶段引爆。

　　案例：雕爷牛腩邀请了谁试吃？

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　　创立于2011年的互联网餐饮品牌雕爷牛腩在内测的时候邀请了主要有三种人，然后完美的把三种人都邀请到了。

　　第一种人他邀请的是明星，比如说仓老师就是，还有一些北京的小明星。

　　这些明星在人群中扮演了什么角色呢，他们扮演的其实就是推销，原来明星天然就含有这个代理他们的意见能够很容易地被很多粉丝介绍所以他们就是超级推销员。

　　雕爷还邀请了谁呢，邀请到各个美食品鉴家（意见领袖），这些人是什么角色啊，就是内行人。

　　韩寒“被消费”？

　　雕爷自己的文章中也有提到，有一天那个韩寒带老婆之前没预约就来敲雕爷的门，然后雕爷的服务员直接就把他拒之门外说不让进，因为你没有预约，这个当时还让雕爷感觉自己非常牛逼。后来韩寒几个电话打到一些有头有脸的人，然后最终就混进来吃了，这个韩寒也是一个典型的联系人。

　　其实雕爷玩这一套玩的真的非常，除了找关键人，还做一些传播内容比如：允许比特币交易、12岁以下儿童不得进入餐厅等话题内容。当然针对产品雕爷是这样做的：雕爷每天花大量时间盯着大众点评、微博、微信，用户只要对菜品和服务有任何不满的声音都会立即得到回馈，可以凭官微回复获得赠菜或者免单。如果粉丝认为菜品不好吃，这个菜品很快会在菜单上消失。

　　PS :文/陆伟 本文欢迎转载，需注明来源 陆伟(ID：luweimedia)

　　陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟