鹿晗是最大的网红吗?

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前言:鹿晗是谁?他是超级偶像,90后的当家小鲜肉,是网红大数据的缔造者。新浪微博创造了超过270亿的单个话题阅读量,近三亿次的百科词条浏览,以及贴吧排名第一的粉丝活跃度。鹿晗目前粉丝1693万,随便一条内容转发都过一二十万。可谓是90后最红的网红。
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鹿晗寻找钻白笑容——咖啡篇,是你吗?
鹿晗寻找钻白笑容——红酒篇,是你吗?
官方微博和网友互动
今年3月,佳洁士上新了三款鹿晗限量版牙膏,为达成最佳宣传和销售效果,品牌在官方微博平台发起了#鹿晗寻找钻白笑容#活动,粉丝集齐三款牙膏就有机会赢取。#鹿晗生日季#(1990年4月20日)借助当红偶像明星的超高人气,话题一出,就迅速引爆微博热议,为佳洁士赢得传播与销量的双丰收。
粉丝经济已经成为当下互联网一种新的商业模式。同B2B、B2C、O2O等营销形式不同,粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感,靠粉丝卖货,是一种新的商业模式。我们拿洋河股份来说:洋河互联网已经成立了除B2C、O2O外的部门,还专门成立了FFC部门进行粉丝经济模式的尝试。FFC即工厂(factory),粉丝(fans)和消费者(customer),
粉丝经济的关键在于:品牌如何借助明星或者网红(其实我之前一直提的KOL意见领袖是一样的作用)影响力,策划调动起粉丝的参与交互,并缩短和优化整个购买流程,将粉丝顺利转变成消费者。
PS :文/陆伟