杜蕾斯微博营销事件是2012年新媒体营销不得不提的经典案例。对杜蕾斯公司而言，最开始这就是一项寻常的企业官方微博业务，结果他们没想到一次无意的杜蕾斯套鞋事件竟然成就了杜蕾斯微博营销的传奇。你知道杜蕾斯微博是如何运作的吗？你知道他的粉丝数是如何实现从0到20万的飞跃的吗？你知道他是如何成功抓住消费者眼球的吗？来吧！来大贺网络营销培训班吧！这里有你想知道的一切答案！7月底即将火爆开课，不能错过啊！

    我们把时间轴重新拉回到事件发生的那天。6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。负责杜蕾斯官微运营的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来，随后得到了领导的认可，并随即执行。

    事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。

    根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销事件之一。

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