当今社会，各行各业竞争都是如此激烈，就连媒体也不例外，现在面对如此丰富多彩的电视节目我们也仅仅关注几个节目而已，就像面对琳琅满目的产品我们就关注某些品牌而已。我们来思考其中的原因？   

    现在电视工作难度很大。假如你想出了一个热播节目，在你还没反应过来的时候竞争者就已经开始制作同样的节目了。看看那些综艺节目，那些访谈节目，还有那些电视剧，没有几个节目能成功地坚持很长时间。面对这种情况，电视节目需要重新定位与转型。

     我们以“非诚勿扰”这一品牌节目在江苏卫视全国热播进行讨论（你肯定知道，捧红了马诺、闫凤娇……）。

    《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。冯小刚在2008年12月执导的一部贺岁喜剧电影也叫《非诚勿扰》。电影讲述了一位海归回国征婚的故事。其实这个节目与湖南卫视的《我们约会吧》交友类节目有很多相似。但是确胜于《我们约会吧》，有的人认为《非诚勿扰》火爆在话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等等，所以才会有这么高的关注度和收视率。 但是，这些仅仅是表象。如果说是参与者外形养眼，那么想上湖南卫视的帅哥美女绝对不会少，他们恐怕也都什么都能豁得出去，在这一自然资源方面，湖南卫视应该比江苏卫视更有优势，因为省级地方卫视第一品牌的地位在那摆着，自然有得天独厚的条件。如果要好好审视和检讨湖南卫视输给江苏卫视的真正原因，恐怕还需要从外到内，全面深入分析。

表征因素　

节目包装非常精心细致精美而到位。这一点，所有观众都可以看到，不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。 参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。换做一群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲，一开始观众看新鲜，但是久了难免收视流失。

核心原因

节目定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》定位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从20到30为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群，这招实在太高明了。最重要的一点，不知道是江苏卫视《非诚勿扰》的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。

收视率衬托

　　自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。每天听到周围的人都在议论都在看，自己不知不觉的也要去看看，免得和别人交谈时什么都不知道。 2010年5月16日27期，《非诚勿扰》以4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录，当然也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。

走创意路之路 

    《非诚勿扰》外来务工专场日前落下帷幕。接下来，《非诚勿扰》将推出教师专场。 在外来务工专场当中，因为场上的陌生男女都是外来务工者，他们对可以依靠的感情非常迫切，所以几期节目下来，牵手成功的比例相当高。教师节快要到了，据介绍《非诚勿扰》正在计划推出教师专场，“届时，选的女嘉宾将全部都是教师身份。”这无疑给专业身份的人带来了爱情带来了期待，也给非诚勿扰关注一切特殊人群赢得了社会好感。创新是一个节目一个企业长久不衰的利器。

经验：

    我们现在面对铺天盖地的同行竞争，你必须对产品（节目、服务、消费品）进行改革，以摆脱竞争的压力。守株待兔丝毫没有创意。

    还有就是从同行中找亮点然后融入自己的想法和改进你就是原创，你就有可能比他还成功。（《非诚勿扰》也是模仿别人的，但是他比别人还成功，这其中就是借鉴别人的亮点，融入自己的特色和创意你会成功）

    可以说《非诚勿扰》已成为娱乐节目一大品牌，也可以说是江苏卫视的一大品牌。也成就一些个人成为名牌，入群众心中。如果我们企业能从中思考，或许会有所启发，相信品牌的力量，品牌的价值。

注： 目前本人从事品牌管理行业，对这个行业有兴趣与同仁一同交流探讨。   

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