巴诺书店：Lady Gaga终于不再夸张了

潇湘蓝

圣诞将至，有则广告，耐人寻味。

时尚引领者美国流行天后LadyGaga，美国乐坛传奇大老东尼·班尼特，一起为一家书店代言，美国巴诺书店。

雪夜，两位巨星走进这家书店：典雅的水晶吊灯珠光璀璨，一排排书架错落有致，金色的彩带花球铃铛围满了店堂。一头金发的ladyGaga穿着小黑裙，露着大长腿，明艳的绿色短外套显得很淑女，她边走边唱，红色的指甲在书籍上抚出一圈优雅的弧线。89岁的老爵士歌手班尼顿，从书架的另一端走来，大红的围巾，甜醇的笑容，绅士风度迷死人。他们在书架尽头相遇，像是圣诞节的惊喜，像是天使送来新年祝福。

广告一出，最瞩目的，是Ladygaga在广告中的穿着十分得体。一改之前夸张、怪诞、疯癫的超级明星造型。看到的人都说，ladygaga终于正常了。

广告的创意也十分精彩：you never know who you′ll meet at Barnes &Noble （你永远不知道在巴诺会遇见谁。）巴诺要表达的就是，这不仅是个买书的地方，也是让人们相聚的地方。

一老一少，分别代表了两代人的流行偶像。书店+相遇的创意，预示着书香之外还有新的机会和惊喜。书籍与流行，知识与音乐，民众与偶像，希望与惊喜，在一家书店静悄悄的上演着充满梦幻色彩的明天，令人鼓舞和感动。

巴诺书店，是美国最大的书店。

其一：书店的空气里溢满咖啡的香味，角落里有小乐队演奏低吟浅唱。

飘着咖啡香的书店，我想，即便不买书，我也可以进去坐一坐，喝杯咖啡，听段音乐。发一会呆，打一下腹稿，或许，一些杂事这么理清了。这样的书店，就在每条街的街角，一转身就进去了。用一家书店来随时歇脚的美国人民，日子安逸。

其二，书店设有阅读台，每个座位上还有一盏台灯。

每个人都可以在书店安静阅读，无人打扰。饮料就在吧台上，一伸手就要到了。坐下来的时候，感觉就是图书馆。原以为书店和图书馆是两个概念，但这里感受到的只有对读者和阅读的尊重。

其三，巴诺书店还有老年书店和专为老人设计的大字本读物，一页上只有二三百字，老人看得轻松。

另外，最近日本东京银座，有人开了一家一周只卖一种书的书店，经营方式奇特，却也备受关注。

还有一个叫松浦弥太郎，开了一间日本最有性格的古书店Cowbooks。书店只有2000本书，它们或新或旧，或绝版孤本。松浦说：每一本都只有自己读过了，理解了，才会上架。2000本正好是自己可以通读的量，读过之后再传递出去，分享自己的感动。

再看上海的书店，比如名气不小的季风书店，也有咖啡角了，但总是蜷缩在一个不起眼的角落里，看上去就像做惯了小的，不敢吱声的样子。冲泡的咖啡也并不香，价格倒是一致的。更不用说满室生香了。或者就是倒过来的，以咖啡生意为主，放几排书架，做做样子。书，没几本，没得挑。

世界各地的传统书店都面临着倒闭的困境，巴诺书店也一样。但美国人已经用巨星给书店做广告了，我们的书店什么时候也能有这个实力和点子呢？

  日本最具个性的书店：cowbooks