驾驭文字，穿梭创意与幻想之间，指尖敲打着文字，手心捧着咖啡，片刻之间，让世界无处遁形。

一个好的点子，就好比如是一把利剑，能够轻松的将竞争对手的产品斩落马下；一个好的创意，一个优秀的市场推广策略，都离不开文案策划人员的具体落实。现在一个资深的文案已经变得越来越难招，随着工作经验的增加，相关经验的逐渐丰富，越来越得到市场的亲睐。那么本期的《职场教练工作室》就为你揭开神秘面纱背后，那些靠笔头吃饭的文案。也为越来越多渴望成为优秀文案的大学生，提供一个方向。

职业概述：看似轻松随意的“写手”，虽然市场需求日益火热，但他们所要完成的工作并不轻松。文案一般有两种，一种是传统广告公司里的文案，还有一种便是企业策划部里从事文字工作的人员。文案主要的工作内容有：

1、编辑、撰写广告和宣传中的文字内容或者影视媒体中的对白；

2、产品推广策略、拓展企划、宣传资料及产品卖点的梳理和撰写。

广告公司里的文案，一般性格更倾向与电脑、客户打交道，平时的大多数时间，都是用来写文案，只要闲下来，第一件事就是睡觉。他们的专业能力强，视野广阔，对各项产品、行业都有涉猎。在企业中的文案人员，相对专业能力要弱一些，但他们可以乘着企业的大船，跟着企业一同前进。相比广告公司，他们的压力没有那么大，但面对日益复杂的人际关系和公司对产品的要求，他们加班的次数也会很多，但是当他们在一个领域涉猎很久之后，他们的工资也会水涨船高，成为该行业的抢手货。

专业要求：中文系、新闻系、广告系、汉语言文学系等专业背景，而一些医药、建筑、金融等领域更要求具备相关行业的学科背景和知识。除此之外，敏捷的思维能力、扎实的文字功底、良好的沟通能力、优秀的团队合作精神和强烈的创新意识，也是文案所应该具备的。所以，一个看似简单的文案，做起来却并不那么简单。还有一点，是通常公司所不会告诉你的，要想把这个职业做好，通常加班的次数和时数是非常多的，一周工作60个小时以上，是司空见惯的事情。如果自己没有非常吃苦耐劳的事情，选择这个职业，要三思而后行。

职业前景：中国广告的发展，也可谓是波澜壮阔。现在也涌现了很多大师级人物，比如叶茂中、李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。但由于长期以来的不平衡状态，也制约着广告业进一步的发展，负面现象已经日益凸显，高层次的策划、文案、设计人员已经日益缺乏。中国目前广告发展比较完善的地方是北京、上海、广州、深圳。建议，自己如果想成为大师级一样的人物，是必须要去这四个城市深造的，如果自己只是想做一个普通一点的文案，那么在当地做个小有名气的资深文案，也是个不错的选择。

由于开设广告公司的门槛很低，而且这个行业发展的必然趋势就是自己强大了以后，就独立自己做。所以，对于很多才子而言，这个是非常好的机会。如果，自己希望能快速赚到第一桶金，而且自己又不喜欢大企业的层层汇报和复杂的人际关系，相信，在广告公司，你可以过的很开心。

薪资行情：按照全国平均薪酬来看，刚刚进入文案职位的新人一般是1.5K，一年之后，熟练基本的文案框架、PPT制作排版、搜集资料等等，薪资会上浮到2.5K~3.5K，两三年后，能独立操作案子，并成功通过客户的认可，或者拿到某家作品奖的时候，可以拿5K~6K一个月。再往后，如果成为资深文案，或者成为项目主管的时候，薪资可以达到1W以上。北上广深的工资最高，二三线城市会低很多。

适合人群：能力倾向要素图

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职业发展通路：在这个行业中，作品才是硬道理。你只有拿出几份上得了台面的作品，你的工资也会水涨船高。而且选择一家好的公司是十分关键的，一个好的公司会提供给你足够的发展和培训的费用。如果你想成为一个好的文案人员，单单靠自己的努力是永远不够的，一个没有创意氛围的团队，是很难让你的思维有所突破的。文案的发展通路如下：

所以，做了以上的分析，也许你自己适不适合做一个广告人，自己内心已经有了想法。最后分享一个搞笑视频，【这就是一个广告人的自白】当然纯粹是广告老鸟做出来娱乐大众的，真心希望往广告业发展的同学们，还是要卯足了劲，好好的预备功课吧！只要功夫深铁杵磨成针，相信你坚持去做一个好的文案，不论在哪个城市，一定有你发展的空间。同学们，加油吧，一切向前冲！