近日，为迎接110周年校庆，复旦大学发布了新版官方宣传片，随后被指涉嫌抄袭，与东京大学的宣传片高度相似。两片的创意、镜头、文案甚至画面等多处细节，均高度相似。对此，复旦大学宣传部副部长、该片制片人否认抄袭，“创作剧本的过程是独立的。”该片制作团队，主要来自复旦大学与上海某视觉工作室。今早，记者致电该片导演何易，对方以正在开车为由，拒绝接受采访。（5月28日《南方都市报》）

新近发布的复旦宣传片，迅速被网友起底“涉嫌抄袭”。于是，那宛如大片一般的绚烂观感，瞬间变得尴尬不已。当然，是非对错尚无公断，当事一方同样在极力自证清白。只不过，其所给出的，诸如“创作过程独立”一类的说辞，想必是没有多少说服力的。谁都知道，那些有理有据、有图有真相的“质疑”，断然不是几句“空洞回应”所能搪塞过去。当公众预设了立场来围观这场风波，“被疑者”唯有拿出更多真凭实据，方可走出舆论泥潭。

关键问题在于，在宣传片一事中，复旦方面是否当真无辜呢？于此，尽管见仁见智，但仍不难形成一个基本的判断。考虑到两所大学的相似背景，考虑到两部宣传片在剧情、文本、拍摄等方面的高度一致，大家实在不得不去恶意猜想……评价这种“惊人的雷同”，无疑可以有多种表述。比如说“抄袭”，比如说“借鉴”，再比如说“致敬”？但凡你愿意，你便可以找出N个词汇来描述此一行为，从最善意的到最腹黑的。

时至今日，原本恶名累累的“抄袭”，已经有了更多中性化表述。这种诡异的现实，也从一个侧面表明，我们的社会内，或许已习惯性地进行“创意复制”，并寻求将之脱罪化、合理化。恰是在此语境下，方才会有复旦式的宣传片风波。很多时候，“从别处寻找现成的样本，对之加以改造，继而拿来所用”，已经成为不少人应付“创意工作”的下意识思维。此类行为虽普遍存在，放诸于不同的场合，却会产生迥异的后果。

复旦的宣传片风波，所以闹得沸沸扬扬，绝不仅仅因为“涉嫌抄袭”本身，更是由于其触动了国人敏感的名校情结。所谓期望越高，失望越大。气愤的人们，会不断放大“宣传片”一事的象征意义，会自发展开口诛笔伐来施加自己的“罪与罚”。很大程度上，知名高校从来都是，国人之自尊心与“脸面”之所系。其不能免俗地“下水”，注定加倍令人扼腕叹息。

摇摆在“僵化无聊”与“疑似抄袭”之间，高校宣传片总归没有找准应有的位置。这不仅印证了，此间创意行业贫瘠的现状，也表明但凡“复制”形成惯性，有人甚至会忘却身份与场合，丢掉最后一点忌惮和自重，最终不惜以裸奔的姿态示人。整体轻视原创精神的社会里，总不缺一个又一个把持不住的个体。