近日，浙江温州下属的瑞安市、苍南县因河道污染，当地环保局长相继被网友邀请下河游泳，引发关注。此种形势下，19日，浙江省温州市环保局在当地报纸刊发整版广告，盘点2012年度的七大成就，称温州去年获得省级环保模范城市称号，但遭到质疑。有网友批评称，环保局选择此时登广告自我表彰，于情于理于法均不合，“环保局是政府机关，应该调查这笔钱的来源，如果是纳税人的钱，应该有个说法”。（2月21日《京华时报》）

针对河道污染，当地网友与环保部门，公然展开着一场舆论角力。如果说，“数十万邀局长游泳”的市井智慧，剑走偏锋却力道十足；那么，温州环保局以整版广告自夸，就显得慌不择路且予人口实了。双方一番交锋，一阵你来我往后，已然高下立断！当然，围观这热闹无比的“过招拆招”，公众毫无看戏式的惬意。毕竟环保议题总是莫名沉重，民间和官方各执一词、喋喋争吵，终究是令人失望的格局。

“你和他谈问题，他跟你扯成绩”，关于河道污染，温州民众和职能机构各说各话，总是谈不到一块去。其实，“一地水质到底如何”，本不至引发争议，这不过是个可以精准测量、精确评价的问题。但现实中，普通民众并无水质采样、分析、鉴定的能力，于是只好全凭感官判断污染程度；而环保部门，虽有相关的技术条件，却未必愿意如实、全盘公布真相……有鉴于此，温州官民的口水仗，才有了发生可能。

关于水污染，即便环保部门封闭信息，民众仍可据观感质疑。这几日里，网友“天价邀泳”在前，当地环保部门拒不接招，已经置自身于被动局面。在此情境下，若公布详细水质数据，温州环保局尚可“扳回一局”。只可惜其昏招迭出，竟想出了“打广告炫成就”的“妙计”。该举动所以荒诞，是因为明显违背了“公款须公用”的原则。其中所支出的“广告费”，因无法有效转化成公共利益，可谓空耗。

严格说，公职机构本身，并不具备独立的利益意识，而应以追求服务对象的利益最大化为使命。以此比照，温州环保局不惜代价，刊登整版形象广告，以公民税款实现“部门利益”，绝难有正当性可言。一个有待重申的常识是，政府及其所辖机关，本质上只是受公民委托，来代为管理社会事务。在此过程中，公职机构有义务尽一切可能，压缩“代管成本”。诸如打“形象广告”一类的无效投入，既无法直接造福公众，当然越少越好。

其实，政府形象广告，亦有合算与不合算之别。如果借助此类广告，能求得理解、吸引投资、凝聚共识，也还算是“物有所值”。只可惜，温州环保局的广告，仅是招来了质疑、口水与愤怒，且隐约让人感觉挑衅民意，可谓费力不讨好，何苦为哉？须知，在一个资讯开放的年代，某些公职者意图隐匿负面消息、放大正面事实的舆论操作策略，最终只会为自己制造更大困境而已。