从经济学和管理学的角度来看1+1；假如当某消费者第一次消费一种商品时它所产生的边际效益为10.根据边际效用的递减规律，那么当该消费者连续两次消费此种商品时，两个商品带来的总效益必小于20。即1加1小于2.还有就是说当两公司合并或一个公司被另一个公司收购时，他所产生的效益在绝大多数情况下必不简单等于两公司效益之和。可能由于优势的互补和规模经济带来的影响使得大于二，也可能由于规模的扩张导致管理的混乱从而使得小于二。

但是在网络营销学当中我们该怎么去认识1+1的呢？

网络营销的核心理念涉及四个方面：目标市场、观众需要、整合网络营销活动、创造发展能力。

1.目标市场

无论其多么强大产品，也不可能在每个细分市场内满足各种口味观众的需要，甚至也不可能在一个大的细分市场内做好网络营销工作。

2.观众需要

3.整合网络营销活动

当公司都能为顾客利益服务时，其结果便是整合网络营销。整合网络营销活动需要各种营销职能——策略计划、推广宣传、市场调研等等彼此高度协调。成熟的整合网络营销活动可以发挥出“1+1>2”的整合营销效应。

4.创造发展能力

网络营销的目的是帮助企业创造发展能力。有些企业的发展重点过于集中于利润，然而，对于一个企业而言，关键之处并非依赖于力求利润本身，而是应当把获得利润当作企业做好工作、谋求企业下一步发展的副产品。

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