由于电子商务的发展迅速，有很多之前在线下运作的方式，如今也运用到网络上来了。

例如我们线下常接触到得某某直营分店，加盟连锁，代理经销等等。虽然这些模式的原理在线上和线下基本类似，但实际做法还是会有所区别。 

大家都知道建立一个电子商务网站独立经营，基本上就算是直营店模式。看似简单，但是却也面临了“店要开在哪里”的问题。大部分网上直营店面临的困扰是，不做推广就没人潮流量，一旦做推广，购买网络广告的效果很差，成本高又吃不消。

对比到实体店铺中，大家都知道开店要开在人潮聚集处，要开在市中心而不是深山里。而“网上的市中心”在哪里？这就难怪有些电子商务网站选择到淘宝去开分店了。在实体店铺，开分店的成本很高，而在虚拟的世界里，开分店无非就是另外建立一套系统而已。

这就是直营分店模式搬到网上的区别：你可用低廉成本在网上建立无数分店。然而，人潮聚集处并非只有淘宝。新浪搜狐等入口网站以及百度谷歌等搜寻引擎，校内网开心网等社交网络，都可能摇身一变成为新的开店平台，吸引大量B2C 业者来开分店，或干脆在此开直营店。

在实体店铺里，除了直营分店之外尚有加盟模式。由加盟者出资获得品牌与经营授权，甚至负担店租与店内硬件设施成本，开设与直营店相类似的店面。

由于在网上开分店的成本太低，这种模式在网上比较少见。因为网络擅长处理信息流的特性，却诞生出新的“虚拟加盟”方式。电子商务经营者与加盟者之间采用销售后分成的方式合作，而加盟者则获得一个自己的授权网店的网址，便于推广。

例如，我们在天涯上看到的超市一号店就采取了这种方式，以及新浪乐居一号店。

 从加盟店网址来看，加盟者似乎有一个自己的店面。但其实不论开设多少加盟店，最终交易都是发生在原来的直营店，加盟者根本没有自己的系统。当新浪用户来到一号店时，一号店就换上新浪招牌；当天涯用户来到一号店时，一号店就换上天涯招牌。

事实上无论交易是怎么发生的，背后的客户服务，物流，金流，其实都是由原来的直营店面完成，加盟者仅需专心在想办法引导、吸引人潮流量到加盟店网址去进行消费。这种加盟系统可以再扩大到个人，最终行成加盟体系（Affiliate Program） 。