企业网站，无论是商品信息网站，还是电子商务网站，或企业信息网站，都具有不同于其他媒体或工具的特征：

1、它们是可以自由掌控信息的本公司媒体；

2、任何人都可以访问；

3、可以连续被访问。

    广告或宣传册（如邮购目录等）等其他媒体，必须把需要传达的内容压缩在15秒或者1页纸的有限时间、空间内。而且，使用广告栏需要付费，因此不可能永久或连续使用。而在报纸或杂志上的宣传，由于不是本公司的媒体，因此无法掌控其表达方式，更无法统计其宣传效果。

    与此相比，企业网站作为本公司的媒体，首先其容量是巨大的，可以在上面随心所欲地放置企业所要传达的信息（当然，在法律允许范围内）；其次，网站随时都有可能被全世界范围内的人点击和浏览。

    很多企业将大量的资金投入到商品广告，在只有极少客户能够解除到的公司柜台和企业宣传册上不遗余力，却忽略了网站这样一种得天独厚的媒体，仅仅只在其上刊载一些商品的目录，忽视了任何人任何时候都可以连续访问的公司网站，这实在是很可惜的。

    等建立了可自由利用的“活”的公司媒体，那么就要在企业网站上把想要对目标客户传达的信息明确地表达出来。

    企业网站和广告、宣传册这两种媒体工具的营销方案特征及优劣势对比：

    广告                             宣传册                                                  

1、受众广                        内容自由，不受限制                            

2、成本高                        对于大多数人来说没有接触机会

3、时间短                        空间有限

4、受空间限制，需精炼信息

   企业网站

1、内容自由（=本公司媒体）

2、世界上任何人都可以访问（=接触广泛）

3、提供24小时，365天不间断的展示平台（=持续性）

    因此，企业网站应作为主要的向目标客户传达信息的媒体工具之一。