我们经常说做网站要投放广告，一个广告总共投了多少钱，广告之后的效果怎么才能体现出来呢？其实网络广告是可以进行测定的。他们的管理指标是怎样的。通常情况是在广告实施之后，负责承接广告的媒体公司提交实际显示数，点击数等报告。下面就简单的介绍一下企业老板在验收媒体广告公司的成果报告时，要关注的几个重要的指标：

1、印象（Impression）数：显示了多少次（显示次数）

2、CPM（Cost Per Mill）：与其他媒体比较，为获得显示而付出的成本。

3、点击数，点击比率（Rate）：（又称点击率）

4、CPC：（点击获取单价）：这个比率越低，标示吸引消费者的效率越高。

   但是以上这些指标并不能看出消费者是否进行了购买行为，注册登记成为会员等行为。所以企业老板还需要结合访问分析途径的几个数据来看：

5、转换（Conversion）数，转换率：通过广告投放吸引消费者来到网站的实际人数有多少成为网站的会员，有多少下了订单购买商品。这两部分人群各自的占比是多少

6、CPA（成交获取单价）：这个指的是最终成交的成本。即使CPC值再高，但是如果之后的成交率比较低的话，作为结果来看CPA的值也会降低。

    另外，还有一种情况是当消费者看到广告时并没有点击，但是日后返回来访问的，为了不漏掉这种情况，也就是再次吸引消费者，我们还要关注一种叫“后印象（Post-Impression）”的指标值。

    这个我们在后面的章节会提到。很多利用邮件群发或者短信群发来进行广告宣传的企业，需要特别关注“后印象”指标。