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宝宝知道,专业知识分享经济的样本

(2016-07-01 18:40:10)
分类: 科技
宝宝知道,专业知识分享经济的样本


百度旗下专业母婴知识社区宝宝知道,日前宣布启动“内容•趣生态”项目,并发布“百万粉丝计划”,意图将1亿母婴流量与企业机构、专家大V、红人达人共同分享,帮助优质内容生产者成为明星达人,共建母婴内容生态。

 

宝宝知道是百度知道的一个垂直细分内容主题,因有较好的发展前景而分拆出来进行独立运作。目前宝宝知道在PC端、WAP端和APP端日流量已过亿,是网上最大的母婴内容社区,商业前景可观。

 

我国人口增长趋势是放缓的,但年轻新手父母对母婴知识的需求却呈现快速上升趋势,过去一切母婴知识由父母及亲人言传身授的社会习惯已发生显著变化,通过书本等各种实体资料去查询,也被认为是一种效率较低的方式。当前的年轻人习惯于使用移动互联网工具,通过线上方式能够快捷高效地找到所需的母婴内容,且能与内容产生互动,而宝宝知道恰好是顺应这一大形势而发展起来的。

 

由于母婴问题事关重大,宝宝知道最初是采取与卫计委、百科名医、早产儿联盟、风信子及专业妇产、儿童医院等众多权威机构深度合作的方式,将百位母婴领域知名专家拉进来提供专业权威的内容,宝宝知道日刊内容和满足用户提问自动问答的唯一库,数据100%由专家提供和审核。先建立内容上的权威性,让母婴知识这一至关重要的话题严肃起来,成为可信赖的知识来源,是宝宝知道最初一直在做的事情。

 

母婴知识是年轻适龄人群的一种强需求,但里面有些概念也并不是放之四海而皆准,很多时候往往因人而异,因此需要满足一些个性化需求。权威机构提供的是基础理论,至于方法论方面的东西,还是需要由更多工作在母婴第一线的专家根据具体情况亲身指导。此次宝宝知道发布的“百万粉丝计划”,目的就是为了完善母婴社区内容生态,正是为了满足社区中不断增长的个性化需求,进一步完善用户体验。

 

宝宝知道想的办法,是邀请更多有资质,有专业素养,有责任心的内容提供者参与进来,共同打造内容生态,而宝宝知道为此提供的回报是,为他们提供流量和用户支持,帮助他们成为明星达人,鼓励他们从内容生态中获取商业回报。宝宝知道的优质母婴内容目前已覆盖超过85%的互联网用户,下一步并不是扩充内容的量级,而是提升内容的质量,让社区产生更多个性化实用母婴知识,为用户提供更便捷高效的内容服务。

 

根据权威统计,新手父母获取母婴知识的来源,已越来越多倾向于生过孩子的母亲或资深达人的言传身授,他们把亲身体验积累下来的一些经验和看法传授给新手父母,更容易获得认同,可操作性更强,而这又能进一步弥补常规母婴基础知识体系存在的一些实用性缺陷。百万粉丝计划就是这个目的,要帮助那些在育儿过程中形成一套较好经验,且愿意将这些经验分享出去的母亲们成为“育儿达人”,配合专家学者的理论体系,更好地为用户服务。

 

百万粉丝计划目前已有著名儿科医生虾米妈咪、急诊科女超人于莺、育儿专家王玉玮等300余位专家和育儿达人入驻、累计贡献上万篇优质经验贴。宝宝知道为入驻的专家及达人提供了相当好的专属权利,包括千万流量入口的首页推荐和APP启动页推荐、宝宝知道专属VIP勋章、金牌栏目《度妈学堂》优先邀请、知名育儿杂志深度报道等价值千万的推广机会等,开始营造一个全新的优质内容生态。

 

宝宝知道未来的目标已不是最大,而是新父母首选的母婴优质内容平台,通过PGC+UGC内容为用户切实解决实际问题。这里面可以有母婴专家,也可以有达人母亲,力图使用户在母婴专家的指导下,配合达人母亲的亲身经验,获得一整套不需再求助他人的生儿育儿正确流程,让社区成为用户形成高度依赖的母婴顾问。只有用户和内容高效流动起来,一个消费生态闭环才能形成。

 

垂直内容社区在实践中并不好做,创业者会面临着用户来源的问题,没有资源将内容需求与供给有效连接起来,就不能实现最终的商业目的。但在宝宝知道这里,这些并不是问题,可以说是毫无压力。宝宝知道的背后是百度,流量和用户都不缺,手机百度、百度知道、百度糯米、百度地图等移动产品,都能实现大流量的露出,为宝宝知道提供源源不断的新用户,助其早日形成内容生态和消费闭环生态。

 

百度在大数据方面的积累,也会为宝宝知道提供更大的技术含量,通过搜索Query识别、Top问答聚簇、用户画像、精准推送等技术,宝宝知道完全能为用户建立起图谱,明确知道来者何人,需求为何,消费倾向为何等,这除了能将内容精准触达用户外,也能准确获取用户需求,对于未来的商业化而言意义重大。

 

2026年之前,我国新生儿将以每年1800的速度不断增长,由于经济的不断上升,这个阶段生儿育儿活动的质量会有质的提高,为生儿育儿所投入的资源和资金是以往任何一个时代所不可比的,母婴市场会发展成一个巨大的产业。宝宝知道率先利用占优势的流量、内容和产品手段构建优质内容生态,再逐渐切入闭环消费生态,是一种正逢其时的战略布局。

 

当前又正逢知识分享经济开始崛起的时机,正当大家正在综合性知识分享领域努力打拼的时候,宝宝知道却另辟蹊径进入一般创业者还很难有机会的专业知识分享领域,这等于是知识分享经济的一种前突,必将作为先行者引领知识分享经济走向深入。宝宝知道的生态玩法,也将为整个行业的后续发展提供较大的参考意义,成为专业知识分享经济的一个独特样本。

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