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荣耀木兰将奠定荣耀个性

(2014-05-31 01:32:14)
标签:

it

分类: 科技

荣耀木兰将奠定荣耀个性
 

近期,华为荣耀的各路高管纷纷以各种方式宣示了一款新产品即将诞生,有用藏头诗暗示的,有表示对新产品激动万分但无法提前泄露的,总之是做出了良好的铺垫,尽可能把市场期待和气氛调动起来,以聚焦关注度。

 

新产品据信内部代号为荣耀木兰,是一款旗舰机,除此之外没有太多的细节被披露。如果是旗舰机的话,这款机器很有可能是备受期待的荣耀4。荣耀系列是华为一个创造出辉煌的品牌,第一代荣耀是性价比之王,在当时的市场环境下,没有一款手机能做到那样的性价比。此后每一代荣耀,都延续了过去的路子,即技术上有特点,价格中性。

 

荣耀品牌虽然独立仅有半年,闹出的动静却不小。3C3X是荣耀的开山之作,其中3C作为低端千元机,担当了大举开拓电商渠道的重任,半年时间内卖出了400万台,风头不输红米。而最近发布的一款超大7寸屏平板手机X1,则也受到市场追捧,一度竟然卖断货。

 

荣耀木兰较为令人期待的技术细节有两个,一是芯片,二是电池技术。华为是国内少有的能生产自主知识产权芯片的厂商,使用自主芯片虽然在成本上并不经济,但华为看上去是一定要做这件事的。海思芯片过去有一些缺陷,散热等问题是有的,但经过迭代之后,不可小看其前景。风传荣耀木兰将使用技术上相当成熟的海思八核芯片,其性能表现已超过高通S801,散热问题解决得很好。海思八核如能在市场上取得良好表现,阻碍荣耀手机前进的一个障碍就消失了,荣耀将在技术上拥有极大的优势。

 

要知道在整个手机供应链环节,芯片是核心项目,所有的产能不足,跳票等事故,多半与芯片供应有关。国产厂商别管把生意做到多么大规模,芯片会是始终绕不过去的一个坎。厂商在有条件的情况下,尽可能将关键部件抓在自己手里,才是避免风险的良方。在国际厂商中,拥有较全产品线的公司唯有三星,而在中国,这家类似三星的公司就是华为荣耀。

 

荣耀3X的电池技术就已经相当不错,华为多年积累下来的自主专利,运用到手机中去,使得华为手机在技术含量上相当高,屡屡会用新技术特性赢得消费者的青睐。从营销角度来看,荣耀与小米还有一定差距,但从技术角度看,华为荣耀的自研科技发展之路,使得其具备了相当强的领先能力。

 

历代荣耀手机的强项中,向来都是通信稳定和信号超强,这些优势不一定能在短期内对销售产生太大拉动作用,但假以时日,其对消费者产生的正向效应将逐渐显现,并长期发挥作用。荣耀的母公司是华为,其主业是为通信运营商提供设备,在通信技术尤其是4G技术方面的积累,芯片领域的开拓,超强的产业链整合能力和生产能力,都使得荣耀成为一家与众不同的技术和生产导向型厂商,相比以营销为导向的厂商,荣耀更接近于真正的手机生产商。

 

荣耀在营销上的动作也是相当大胆,荣耀独立本身就是为了摆脱传统通讯运营商的行为方式,在新电商渠道领域放开手脚开疆扩土。荣耀的营销策略与多数厂商不同,在大力开拓京东、天猫和易迅等这些电商渠道的同时,也积极与联通和爱施德等线下渠道进行合作,线上线下两线并进,电商也做,合约机也做,能出货的渠道都做。

 

有个事情一直以来人们可能都误解了,如果一家互联网手机厂商只做电商渠道,不代表互联网手机去开拓其他渠道就是错的,很有可能是这家厂商没能力去开拓,只能依赖电商。但华为荣耀不同,他们的渠道本身就是多样性的,大力做电商只是过去在这一块弱一些,要加强而已,没必要为了电商渠道而舍弃原本有的那些渠道。

 

荣耀事业部总裁刘江峰在微博上暗示,木兰这款产品一定会让用户尖叫,特别想拿出来显摆一下,但受限于内部保密机制和流程,无法如愿。这充分勾起了用户的期待,到底是怎样一款手机,有什么样的特性,能让人尖叫呢?

 

目前可以预测的是,这款代号为荣耀木兰的手机市场野心并不小,主攻方向不仅仅是还未发布的小米4,甚至其对标的产品有可能是三星Galaxy S5等顶级旗舰机型,此外也将大力开拓海外市场。相信这会是一款5英寸左右的旗舰机,价格在2500-3000元左右。纵观荣耀这半年来的产品线,千元以下的3C1680元左右的3X1800-2000元的X1,再到2500-3000元的木兰,这条不断上移的产品线,从逻辑上看是清晰的。

 

之前倍受欢迎的荣耀X1,是荣耀事业部总裁刘江峰履新后发布的第一款产品,而本次的荣耀木兰或荣耀4,则是他着手发布的第一款旗舰机,属于开山之作。后市表现如何,相信刘江峰心里已很有把握了。

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