昨天去GMIC看了一下，除了遍地show girl，到处乱糟糟之外，还跑到微博专场听了一会儿，主持人很烦人，内容不错。听意思是微博下一阶段要大力发展自媒体，顺着这个逻辑推下去，看看微博下一步怎么这个方略落地。

据介绍，微博上的专家用户现在其实不少，仅医疗健康领域就有超过1.7万认证用户，科技互联网领域自媒体账号更是多达8.1万个，平均每个账号的年阅读数达到913万，其中10.7%的顶尖用户年阅读数过亿。规模庞大的专家用户，成为微博发力行业自媒体的基础。

从产品机制上看，其实微博与微信没太大区别，都可以将文章直接推送到用户手机上，这相当于过去的一个SP，不同的是融合了CP，而非各司其职。微博的传播机制是纵向传播后再横向，而微信的传播机制则是点对点，朋友圈提供了横向传播的机制，但纵向传播这块，微信在功能上是弱于微博的。

但为什么微博给人感觉气势上不如微信呢？其实微博的数据也没那么差了。除了微博在点对点的通讯功能弱一些外，更重要的是产品设计及产品思路。在用户需求和产品进化之间，应有个同步曲线，产品进化往往会迫不及待向上走，但用户需求并不买账，不会跟着。这导致了结果导向不好，过去的51就是这样在与腾讯的竞争中失利的。

微博过去弄了好多产品，如微吧，微刊，微问等，产品线过长了，而且有些产品未经深思熟虑，bug丛生之时就急急忙忙上线，成本花出去了，但用户不一定需要。如今，微博要走专注的路子，聚焦去发展自媒体，这是好事。其实微博只要把自媒体做好就行了，自身的媒体基因，还是比较合适这个方向的。

微博首先计划对长文的发布和阅读进行优化，让用户直接发布长微博，同步到各个平台上。这个长微博以后还可以插入视频、音频、有声照片等富媒体文件，并且以卡片形式出现在信息流里。从发布、阅读、分享、点赞等这些细节着手，提高内容的传播与阅读效率。

第二步，微博要对自媒体的推荐机制进行重大改变，建立50个行业分类和超过1200个长尾兴趣分类，为近75万认证用户贴上标签。自媒体在入驻时，可以选择一两个分类，以便微博能进行精准推荐。在外部方面，微博会与360和UC合作，在PC端和移动端推动自媒体的内容输出。

第三步，商业化方面微博提供了广告分成、话题合作和商品售卖三种形式。今年3月微博启动自媒体广告分成的内测，目前广告由微博根据自媒体账号的行业分类进行匹配。这一块，不管是新浪表示要给自媒体作者自主权也好，提供机会让自媒体参与企业话题推广获得收入也好，窃以为是最难的一步，应该慎重考虑，深思熟虑，以免把前面工作白做了。

微博能发展到现在这个程度，不很容易。现在的微博应该做做减法，不要再做加法了，就现有的一些设想做做好，如精准推荐、搜索、信息流广告和自媒体等，就已很了不得，千万别再设法去开拓新业务了。自媒体是个不错的方向，新浪有这个基础，也有这个能力出来争一争，结果不会太差。

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