搜狐今天召开了“搜狐world”营销大会，面向营销界和广告界人士隆重推出了2014年的发展战略，在门户、移动客户端、精准广告营销系统方面阐述了发展思路。从这次大会可以看出，在网络媒体全面受到冲击的今天，搜狐正在努力进行转型，试图走出一条属于自己的路。

传统门户在走过15年风雨之后，一些弱点逐渐显现出来，例如广告的精准性不够，粗放型发展，内容采购成本过高，机制不够灵活等。这些问题外界看到了，搜狐自己也看到了，一段时间以来一直在着力解决这些问题，还门户以新的活力。目前看来，这一切努力已经见到成效。

我们可以从以下三个方面来看看搜狐最近的显著变化。

1、门户已不完全是过去的门户

过去的门户追求信息的海量和快速到达，谁能从内容出售方那里最早把内容复制过来，以最快的时间进行加工并发布，谁就能获得最大的收益。这种门户生产模式有一定好处，但弊端也很多，例如容易助长标题党的蔓延，内容成本高，信息过载等。搜狐每天要发布10万个页面，获得访问无数，但质量是存在问题的。

随着搜狐作为新闻平台地位的确立，搜狐着力在内容聚合、原创和分发这三个方向拓展，取得不错成效。搜狐门户的性质变了，不单单只有传统媒体的内容资源，还有自媒体等产生的原创内容，以视频、图文和音频等多种形式多维度展现出来。搜狐本身也越来越向着社区化的方向迈进，这里的用户变得更有粘性，彼此间距离更近。搜狐新闻今年获得日均2100万BV，同比增16%。

搜狐过去的原则是，所有重大体育赛事和新闻事件的报道绝不缺席，如今这一策略转变为更重视原创新闻内容，过去一段时间打造出的原创精品栏目，这直接推动了搜狐内容营销收入在整体收入中的比重。去年内容营销收入与搜狐品牌广告收入的比值为1:9，今年这一比例已达到2:8，发展速度喜人。

2、移动端即将全面商业化

门户如果在移动互联网大潮中掉队，未来没有希望，所幸是搜狐上了这趟车。搜狐新闻客户端过去几年是培养期，在不断完善产品功能和用户体验的基础上，目前已获得1.85亿用户，活跃用户7000万，入驻媒体和自媒体3000家，总订阅量为8.2亿。一些强势媒体如央视新闻等入驻搜狐新闻客户端，国家卫生计生委等部门，也把发布平台放到搜狐新闻客户端里，甚至还在这个平台上进行发布会直播。

新闻客户端的商业模式，明年会聚焦于展示广告、互动营销，企业官方新闻客户端，自媒体原生广告平台和精准流广告五大类。这将是国内移动阅读领域规模最大的商业化举措，且商业化方向毫无先例可循，完全是搜狐自身开拓探索的结果。其中，手机搜狐网的日均UV为7500万，已超过PC端，商业化前景可期。

搜狐在移动端进行商业化的五个方向，最终不一定都能成，但重要的是迈出这一步了，这对于搜狐而言难能可贵，相当关键。

3、营销精准化

搜狐如今仍是全中国流量最大的前几个网站之一，把这些流量进行精细化变现，是搜狐过去一直在做的一件事。流量就像是宝贵的水资源一样，对流量善加利用，将其用到实处，产生更高的效益，是未来搜狐的主要任务。

传统门户各种广告的主要弊端是精准性不够，效率低，造成的浪费很大。搜狐在大数据方面做了很多尝试，意图将营销精准化。例如CPD产品，锁定特定人群，根据兴趣和地域等标签对其进行定向精准推送，提升了广告投放效率，也为广告主提高了广告预算使用效率。

营销精准化是门户的未来生死线，也是一切网络广告的生机，搜狐在这方面进行大举投入，是个正确的方向。提升广告效果，让广告主用更少的钱获得更多效果，将是搜狐明年发展战略中的一大亮点。

作为老牌门户，搜狐也不可避免会受到移动互联网崛起的影响，产生对未来的迷茫。过去一段时间，搜狐在突破自身固有商业模式方面做了颇多尝试，在不断试错中寻找到正确的发展思路，而这正是过去十几年搜狐屡屡向上突破的法宝。在这个行业中没有经验可循，唯一正确的道路，正是自己走出来的。

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