腾讯代理的韩国MMORPG游戏《剑灵》，已于10月29日开启不删档测试。据说，剑灵的目标直指魔兽世界，主打泛娱乐牌，力图超越魔兽而成为新的经典。

MMORPG是所有在线游戏中开发周期最长，运营成本最高的，这类游戏的好处是用户稳定，忠诚度高，付费意愿强，生命周期长，有些成功的游戏在经过多次迭代升级之后，运营寿命甚至可达到10年以上。只是，在经历了多年的辉煌之后，这类游戏的瓶颈已现，增长开始出现放缓，面临发展方向上的突破。

大型多人角色扮演游戏历来是网游中最火的细分市场，强烈的吸金效应，使得涌入该行业者众，游戏的推广和运营方式，也呈现出高度商业化的特征，与此同时，竞争极为激烈。事实上，端游的滑落并非完全因页游和手游兴起所致，其本身存在的创新不够、抄袭模仿严重，过度注重商业元素等毛病，正是阻碍其向上的负能量。

十几年前一款制作粗糙的单机版游戏《仙剑奇侠传》，之所以能够风靡一时，成为许多人心目中的经典，正是在于其中无处不在的中国传统文化元素。对目前的端游市场格局来说，缺乏文化元素的融合是个硬伤，必须做出一定程度上的改变。

在线游戏是国家重点扶持的互联网项目，原因在于，这个产品能够担负对外文化传播的使命，使人们在玩游戏的同时接受某种文化浸染。在MMORPG漫长的运营周期内，围绕游戏本身形成一种文化现象是可能的，创造出辉煌的魔兽世界即可作为例证。

随着亚洲在科技和经济方面的不断发展，是时候将东方元素融入世界，打造一种新文化形象了。东方文化含蓄、优美，绵长，充满艺术感和生命力，不但是亚洲人的精神源泉，还具备走向世界从而影响更多人的潜力。

剑灵是腾讯在端游领域近年来力度最大的一次出击，与以往不同的是，这款游戏主打的是泛娱乐牌。

剑灵在韩国运营之后，以融合东方经典和现代时尚著称，其高度艺术化的整体风格，美轮美奂的画面以及精致入微的人物动作，使得这款游戏大获成功。

而此次腾讯请来形象清新健康的韩国天团少女时代代言这款游戏，也证明大型网络游戏在发展思路上的转变，可以称得上是对目前网游市场的提升和促进。用青春、时尚、健康的概念去推广一款融合了东西方文化的游戏，这本身就是个进步。

外在的一些美学的概念和它战斗体都是偏重这样的一个青春的气息。做了这样的一个推广的主题“青春不删档”。“青春不删档”也是号召大家其实游戏也是一个生命的过程，希望青春能够展现它的活力广。

网络游戏完全可以带动文化生态的形成，并引领时尚潮流，只要在运营上有足够的耐心和坚持。亚洲游戏产业在经历十几年模仿和学习之后，已完全具备构建自己独有网游文化的能力，倡导新亚洲网游文化的时机已经成熟。

未来的游戏将不止是一款游戏，而是跨出游戏本身而存在的一种泛娱乐形态。随着游戏文化元素、娱乐元素和情节元素的融合，在大的概念上，游戏同娱乐的融合已是必然方向。腾讯本次引进的剑灵，在概念上可称作一款泛娱乐游戏。

泛娱乐游戏基本特征是使得游戏过程少了许多单调，更注重游戏的娱乐体验，同娱乐的结合，也使大型在线游戏获得了更广阔的外延，这有助于给在线游戏产业注入新的活力。如果说有些玩家获得的乐趣并非完全来自游戏本身，而是来自游戏之外的许多东西，这些东西又恰好被游戏所包容进来了，创造出与以往不同的娱乐体验，也是可以的。

网络游戏发展至今，确实也有着在形式上和内涵上加以突破的现实需要，以摆脱陈旧运营方式所带来的限制，获得新的生命。腾讯运营剑灵这款游戏所坚持的精品化、艺术化、跨界融合，泛娱乐等理念，在端游领域可算是一种创新，是一种可贵的尝试。

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