疯狂的微博

中国内地微博网站早在四年前就已开始出现，但在政策和监管不到位的市场环境下，发展中遇到的问题很多，并未出现爆发式增长。多数人都明白，微博拥有美好的投资前景，但对该项目成败起到关键作用的，还并不是前景，而是政策环境，

随着宏观与微观环境的改善，2009年8月新浪微博测试版开通，其他国内主要门户网站快速介入，各自布局争抢有利位置。2010年2月，人民网微博上线，虽然对微博市场竞争格局并未发挥实质影响，但却揭示了微博发展的良好政策预期，使得市场信心大振。至此，微博的发展开始从快速增长，转向狂飙突进。

一路狂奔的微博

今年5月，康盛创想在北京长城饭店召开年度论坛站长大会，来自全国各地的数百位站长齐聚于此。会场内外，微博的身影随处可见，内测中的腾讯微博在会场上发放邀请码，网易等微博也摆起摊位向站长们展开宣传攻势。大会全程用微博进行直播，站长们也习惯于用微博来进行沟通，联络感情。周鸿祎、蔡文胜、唐骏等嘉宾，在上台演讲结束之际，都不约而同为自己的微博做起广告，求得在场论坛站长们加关注。其间，周鸿祎在演讲中对金山杀毒发起猛烈攻击，引发在场金山拥趸反击，而这场战争的战场在站长大会结束后，直接被搬到了微博之上。参加此次站长大会的人们虽然并不都是前沿的IT精英，但也都是离市场最近的业内人士，在这样一个讨论BBS和SNS发展的场合，微博却不经意中成为一个主角，足可见其受关注程度。

从去年8月新浪微博上线测试开始，直到今年第一季度，微博的注册用户和活跃度都保持了较高增长幅度。新浪仍延续了过去发展博客时的做法，在微博拓展上走名人和媒体路线，大力邀请各界名人和主流媒体在新浪开设微博，截至8月，已有2万名人在新浪微博通过认证，466家主流新闻媒体，超过100家政府机构开通了新浪微博。

进入今年第二季度，随着世界杯足球赛的开战，微博发展势头更为强劲，似乎突然从大热转向了酷热，注册并积极参与的人数急剧攀升。这股热潮甚至影响到了SNS、博客、论坛等网络产品的增长，而SNS网站恰恰是其中受到冲击最大的。从上半年开始，去年同期还风光无限的SNS便接二连三倒掉，大型SNS的注册增长大幅下滑，用户流失的态势非常明显，与微博用户呈现此消彼长的态势。

今年8月10日，新浪发布了国内首份针对微博市场的白皮书。数据显示，2010年第二季度，国内微博市场出现成倍增长，月覆盖人数从5千万破1亿，总访问次数增长了两倍半，而新浪微博在其中占据了将近一半份额，几乎处于垄断地位。7月一个月，仅新浪微博产生的总微博数就超过了9000万，平均每天新增300万条微博，每秒有近40条微博产生。据研究机构DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，明年上半年就将突破1亿大关。未来三年，微博账户数的年增长率将在140%-200%之间，至2013年底，中国互联网的微博总账户数将达到4.6亿个。

新浪今年在传统业务上并没有太多特别之处，但却正是由于新浪微博的成功，其在美国纳斯达克上市的股票，从今年5月份的最低点32美元一路上扬至如今的52美元，短短四个月时间，涨幅达到了近70%，成为该市场上表现最好的中国概念股。中国微博市场的疯狂，在新浪的股价上得到了最好体现。

狂热中待解的牌照悬念

一年之间，微博市场增长如此之快，是很多人没有想到的，但在微博高速发展的背后，也存在着一些悬而未决的疑问。这其中最重要的就是牌照问题。微博是需要有牌照的，这是监管的需要，也是市场规范的必然。过去市场不温不火之时，这个问题可以放一放，但在如今火热的发展态势之下，牌照问题不可避免获得关注。有传言称微博牌照将有20张，也有人说不超过3张，但不管怎么说，有了牌照就能让企业吃了定心丸，踏踏实实开拓，这是不争的事实。

但我认为微博牌照发放与否，并不取决于市场呼声，而是由监管配套法规与设施是否完善所决定的。微博的及时性自然有目共睹，在微博上，消息的传播速度要快于论坛，传播广度要大于IM产品，用户黏性要强于SNS。而且，微博未来的发展趋势是开放性的，各种第三方应用和接入，将会海量出现，这些，都给监管带来了很大挑战。而更实际的情况是，一种网络产品突然间受到追捧并飞速发展，本身就会给监管带来诸多难题，需要有一定的时间加以研究，寻找对策，就算摸石头过河，也肯定会先解决主要问题。因此，如果不能首先将监管难题安排妥当，微博牌照的发放时间恐怕还不能过于乐观。

7月份，就在微博发展最火爆之际，各大微博站突然改头换面，将正式发布的微博系统冠以“测试版”标示，搜狐和网易微博还曾暂时关闭。市场人士猜测，这可能是真的要发放牌照了，但时至今日，3个月过去了，还没有任何动静。这最起码说明一点，在监管和审查方面似乎仍有待解难题。微博发展太快了，太受追捧了，用户聚集数量太庞大了，信息传播方式太迅速了，谁也难保不出什么问题，监管方要承担的风险太大，要面对的意外情况太多，因此难做决断。

海外投行对中国微博市场十分看好，但也直言政策风险和盈利模式不明朗，是制约微博发展的两大障碍，这两点降低了投资者预期。作为一个快捷高效的网络传播工具，微博未来要面临的监管问题会很多，有些还会很麻烦，但这都是正常的。不过有一点可以肯定，微博的未来之路最多会有些波折，却绝不至于倒退。

云山雾罩的盈利模式

最近几年的网络新产品都有个共同特点，即找不到合适的盈利模式，赚了人气赔了钱。曾经风光一时的博客、SNS，莫不如此。从“博客女王”徐静蕾到“围脖女王”姚晨，从开心农场到QQ农场，各领风骚一时，名字换了，但缺乏盈利模式的本质没有太大区别。

很多人都在研究如何从微博这一产品中赚钱，但思来想去总是离不开广告、增值服务、口碑营销、服务费、开放应用等，都是老一套，看上去哪个都不错，仔细一看，都不大靠谱。新浪发表的白皮书中称，有2500家企业获得新浪微博认证，包括一些大型企业，都做起了微博营销，效果不错。但实际效果如何，只有天知道，这些企业到底有多少是自觉自愿加入进来的，有多少是真的对微博这种产品有信心，或仅仅只是被新浪硬拉进来占个位置，那就是个再复杂不过的问题了，基本无解。

既然微博与传统产品有很大不同，其盈利模式也绝不可能复制传统方式。可以肯定的是，未来的微博盈利模式，如果有的话，绝非目前业界所猜测的那样简单。现在的情形是，在一个竞争紧绷的市场环境下，没人会说真话，但都在默默做，并不时放出几个烟雾弹以迷惑对手。发展了一年的新浪微博近期宣称，两年之内将不考虑盈利的事情，而豪言奋起直追的搜狐微博也放出大话，两年之内做到新浪微博规模，也不考虑赚钱。面对这些话时不必在意，这都是烟幕弹，其实微博运营商对盈利模式的研究一直在紧锣密鼓进行，从未放松。

最近国外有传言称：新浪有意将微博业务剥离出去，通过吸收少量风投，保持控股地位的方式成立合资公司，将微博独立运作，并择机上市。这条消息虽是传言，但如果属实的话，意味着新浪微博的盈利模式蓝图已接近形成，否则又怎么会让微博单独运作呢？而且，这些传言并非空穴来风，新浪微博在新浪内部早已确定了独立运作的方向，新浪为微博开放平台准备的三个顶级域名，也并非只是为了好看而已。主观地分析一下，新浪微博也许会追随Iphone的成功经验，在开放平台上大有所为，其未来盈利模式或有可能真的藏于其中，对于这一点，我们也只能是妄自揣测，外加拭目以待了。

盈利模式，这是一个永恒的话题，一个网络产品火爆的背后，总是要有靠谱的盈利模式悄悄形成，在成熟期为东家赚入真金白银，否则，产品再好也难以长久支撑。但愿未来的微博盈利模式，能够获得成功，唯有如此，方不负眼下的这一片大好光景。

葛甲  2010  10  29  原载于《网络传播》2010年第11期