年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

    不能不承认，和四年前对北京奥运会的如醉如痴相比，国人对伦敦奥运会的情感淡了，淡得像水一样乏味，淡得像风一样廉价。街头巷尾，茶楼酒肆，鲜见有关奥运的只言片语、一字一画。如果不是偶有网络媒体关于奥运话题的讨论，人们似乎真的把奥运忘却了。

    即便在网络媒体上有少量关于奥运的话题，也吸引不了更多人的兴趣，激发不了多少人的热情。人们要么遛遛狗打打酱油，视而不见；要么“愤青”一下，国骂一句“关我屌事”了事 。除此之外，挥拳相向的对搏，头头是道的据理力争 ，就像六月飞雪一样，是难得一见的。至于谁来当中国代表团入场旗手，哪些人代表中国队出征，中美两国到底谁会是金牌老大 ，好像完全是身外之事，与自己毫无关联。

    曾经如此浓烈，如今这般淡然。到底是什么原因导致国人对奥运“由热趋冷”？是国人不爱国了，还是国人对体育本身失去兴趣了?抑或是其他原因？ 

    汲取各方豪杰的真知灼见，笔者认为，国人对伦敦奥运情结的淡化，主要有以下五点缘由。

    之一  金牌战略过气说。

    曾几何时，“金牌”和“爱国”画上了等号。在“爱国”这面鲜艳的大旗下，一切非常规的、弄虚作假的、违背人性的、乱民扰民的、牺牲多数人成就少数人的举国体制......都可以器宇轩昂地登堂入室，都可以在太阳底下面不改色心不跳的运作着。初始，国家积弱积贫，近代以来的百年国耻让本就爱面子的国人的民族自尊心脆弱的如同一片薄纸，薄到了需要靠体育这个东西来支撑。人们都憋着一股子劲，要把“东亚病夫”这个名号摘下来，掷之于地，且踏入深深的泥层。

    可渐渐地人们发现，纯粹的金牌战略完全背弃了体育的初衷，举国体制这个畸形儿已经完全沦为了一小部分“精英”群体攫取名利的政治工具。特别是去年的深圳大运会，更把人们推到了忍无可忍的边缘，面子工程、政绩工程、扰民工程......人们给它取了一连串的板着手指头数都数不过来的“雅号”，但没有哪一个“雅号”和民生有关、和自己有关。

    人们彻底觉醒了，不再“滥用”自己的赤诚之心了。于是，你忙你的，我忙我的，各不相干。有兴趣，看上两眼；没兴趣，洗洗睡觉！

    之二  冠军偶像坍塌说。

    长期以来，在强烈的爱国主义情感支配下，冠军因夺得金牌而“为国争光”，因“为国争光”而身上笼上了一层神圣的光环。于是，在淳朴善良的国人心目中，冠军们都是完美无瑕的，他们不光是国人的骄傲，更是国人的代表，是国人学习的楷模。

    于是，冠军不再神圣了......

    之三  火炬传递未至说。

    无疑，最能营造奥运会热浪冲天气氛的，莫过于火炬传递了。人们至今可能都忘不了雅典奥运会火炬传递场景，那是奥运火炬第一次传递到中国，当时几乎是万人空巷，可谓盛况空前。

    而伦敦奥运会的圣火传递并未将中国纳入线路中，如此一来，国人对伦敦奥运会在心理上没有了认同感，关注度自然就不够高。在奥运前市场缺少话题，商家难以借势造势，导致奥运市场不够火热。

    有人气，才会有商机。显然，谁也不会为一个明日黄花瞎砸钱。

    之四  会前大事频发说。

    神九、欧洲杯等大事也分散了国内商家和消费者的注意力，比如大部分国内的商家选择赞助神九，毕竟这是中国人自己的大事。至于欧洲杯，至今一线大城市部分超市还没有完全将欧洲杯的商品撤下，欧洲杯和奥运会在国内谁更受宠，高下立现。

    另外，复杂诡谲的中国周边形势和国内部分地区官民尖锐对立的严峻形势也牢牢攫住了绝大部分国民的眼神。位卑未敢忘忧国，对于绝大部分国民来说，牢骚归牢骚，激愤归激愤，忧国忧民之心未曾稍减分毫。

    天下兴亡，匹夫有责！绝不是一句套话！

    之五  国人消费理性说。

    中国观众已经变得理性了。对于商家打出的奥运营销牌，不像多年前一样狂热，不加分辨地逐一接受，更多的是需要时才会选择。

    洗尽铅华之后，中国人的体育观念正在慢慢地摒弃浮躁，返归本真。

    总之，国人对于伦敦奥运的淡漠，既不是体育精神的丧失，更不是爱国热情的衰减，而是国人体育观念的更新，是国人对少数人假爱国之名而行面子工程之实的金牌文化的无声的否定。

（月照松林原创）