Netflix树大招风

　　Netflix是美国知名的在线影片租赁商。目前，Netflix有2500万订户。过去十年，它从一个线下的DVD租赁商发展成为在线视频服务商的领军者。

　　一开始，Netflix没有现如今这么成功。作为Netflix主要的节目提供商，好莱坞起初也没把Netflix当回事，仅仅把它视为一个为小众人群提供流媒体服务的公司。随着Netflix知名度的提高，Netflix与好莱坞之间的摩擦也逐渐增多，后者越来越不情愿为Netflix提供节目资源。原因很简单：Netflix业绩的增长是以牺牲好莱坞为代价的。Netflix不会插播广告，这使得它在节目播放上具有压倒性的优势。如果是播放相同的节目，有线和其他的发行商一般无法与Netflix竞争。所以多数情况下，他们不会购买Netflix付过网络版权费用的节目。这样一来，好莱坞的版权收入就少了很多。

　　除了给有线运营商带来版权损失，Netflix还直接造成国内DVD销售量的下降。对用户来讲，租DVD比买DVD省钱，Netflix提供的几乎是最便宜的正版视频观看方式。节目制作商因此又损失了很大一部分收入。

　　节目商合力围剿Netflix

　　节目制作商不能坐以待毙，他们开始限制授权给Netflix的节目内容，有时候甚至给他们最没有价值的节目内容。根据洛杉矶时报的报道，已经有四家节目公司提出，新发行的DVD在商店销售28后天才会提供给Netflix。另外三家索性直接规定节目在HBO下线后才可以在Netflix上线。

　　为了更好地限制Netflix，节目商也开始培养新的合作伙伴以及开辟基于互联网的分销渠道。今年三月份，华纳兄弟与社交网站Facebook签署了一份协议，用户可以在Facebook上租赁像《蝙蝠侠》这样的电影。未来数月，华纳兄弟会继续推广此类业务。

　　Netflix涨价并向海外拓展

　　节目商的上述策略无疑限制了Netflix的服务内容，降低了服务的价值。为了提高内容价值，Netflix不得不花更多的钱来购买版权视频。节目成本的增加逐渐超过了Netflix的承受底线，于是，Netflix宣布涨价，服务价格上涨了60%，增加的成本支出被转嫁给用户。

　　消费者对Netflix的涨价表示气愤，好莱坞高管们却辩解说，涨价是为了让用户的付费体现内容的价值，钱少只能看价值不高的流媒体视频，付钱多就可以看最新的DVD。

　　面对好莱坞的穷追猛打，Netflix选择向海外拓展自己的业务。前不久，Netflix宣布将在南美洲的43个国家拓展其流媒体视频业务。为了抵消内容成本增加以及获得更多的收入，Netflix非常重视在国际市场上的推广。

　　与此同时，在中国……

　　优酷,中国版Netflix?

　　优酷是中国知名的视频分享网站，从运营模式上看，它应该是中国的Youtube。然而，优酷一直自称自己是中国的Netflix。

　　优酷总裁古永锵在接受财经周刊采访时表示，专业自制视频和版权视频构成了优酷视频的70%，其余30%是用户上传（UGC）。2010年，优酷与华纳兄弟和迪斯尼签署了一份协议，协议规定优酷可以以较少的费用播放两家公司的电影和电视剧。优酷还准备开展用户增值业务，价格大约是20元人民币。

　　虽然说优酷像山寨的Netflix或者是Youtube，但是优酷有自己的特色，那就是原创在线视频。2010年下半年，优酷发布了《十一度青春》系列电影。这个系列总共包括了10部电影，其中最知名的是时长43分钟的《老男孩》。不管是在中国的还是世界的新媒体圈子里，这部电影都具有里程碑意义。它可能是有史以来第一部完全免费发行并获得主流认媒体以及评论界认可的在线电影。凭着3500万 的点击率，这部电影成为中国流行文化的一部分。

　　美国人对在线电影不感冒

　　好莱坞和其他的在线影视制作公司都试图模仿优酷的这种模式，但是效果一般。美国的节目制作商要发展原创在线电影，面临的阻碍远比在中国要多。美国成熟的电影分发渠道挤压了在线电影的生存空间，美国目前有40000块电影屏幕，平均每7675个人就有一块屏幕；中国现在有6300块电影屏幕，平均21万4750个人才有一块屏幕。因此，美国人去电影院看电影的机会更多，而这无疑降低了在电脑前看在线电影的几率。中国电影近几年进入了繁荣期，2010年的票房收入更是达到了创记录的100亿人民币。尽管如此，中国的票房依然只有北美的1/7，去电影院看电影还远没有达到美国那种普遍的程度，在线电影因此获得了一定的生存空间。

　　我能想到的另外一种解释是，美国人目前还无法改变他们传统的视频消费习惯。在美国，父母会经常带孩子去电影院，孩子长大之后还会带自己的孩子去电影院。这种习惯一代一代传承了下来，几乎成为一种传统。美国的电影院已经有了100年的历史，而在线电影的兴起最多也就五六年的时间。用五六年的时间去改变百年的传统，这几乎是不可能的。在中国，院线电影市场的繁荣与在线电影的兴起时间相隔不算太久，用户观看习惯的转变不会遭遇太多的阻力。

　　那么，我们能从好莱坞和Netflix之间的冲突以及优酷做原创在线电影的成功经验中学到什么？第一，在线发行未来将成为内容消费的主要渠道，而非附加渠道；第二，在线视频和主流文化之间的隔阂将会越来越小。随着美国人慢慢接受互联网作为获得内容视频的一种方式，Netflix这一类的在线视频网站更应该被节目商当作未来的有线电视和卫星电视来看待。

　　（本译文由中广互联编辑部于晓编译，为便于国内读者阅读，内文有增删。欢迎交流。）

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