作为广电行业的“宠儿”，高清电视正在全国各地风生水起。有业内人士称，2010年是高清元年，2011年是高清推广年。据中广研究统计，截至今年一季度，我国高清数字电视用户已达400万户左右。北京市、上海市、苏州市、济南市、杭州市、金华市、新疆等20多个省市通过免费赠送机顶盒、业务捆绑等多种方式发展本地高清双向业务。在这些一级有线运营商的带领下，全国掀起一股发展高清双向的小热潮。

　　对此，近日中广微博推出#高清业务推广#微话题，引起网友们的讨论，讨论的焦点集中在高清业务发展的现状和高清的出路两方面。本文对相关讨论做一综述。

　　一、高清业务推进政策与发展困境

　　有关高清业务推广的现状，首先，网友们对广电总局有关高清电视政策加以解读。

　　@麦其解读了2009年广电总局《关于促进高清电视发展的通知》：有线数字网络要支持高清频道发展，切实做好频道接入和用户服务工作，应全部接入9月底开播的第一批高清频道（包括中央电视台已开办的高清综合频道），不收取接入费用，不得向用户额外收费；地面无线播出的高清频道不得加密，不得收费。

　　@广电爆料却认为，作为阶段性政策是好事，初期需要政策强制推动，但现在到了该明确这个阶段究竟何时截止的时候了，否则，今后电视频道全部转高清后，就没有了有线的落地传输费。

　　@Sunhooooooo指出：总局是要求不得收费，但未提不得加密。有的运营商需要买了机顶盒、开通互动功能才给高清频道授权。

　　@CT&T认为：虽然信号是免费，但盒子得花钱，而且还要捆绑其它业务，虽然旧盒和在网时间可以折现。另外，他建议用户在订购套餐时送高清机顶盒，同时免费保留旧盒为第二三四终端。

　　其次，网友们纷纷指出了高清业务在推广中面临的困境。

　　@熊飞认为，高清业务区域发展很不平衡，发达地区开展的很不错，如歌华通过送高清合作发展了几十万，天威视讯依靠强大的购买力也发展了几十万户，而西部地区推广高清却有困难，不过，他强调“找死”也比“等死”好。

　　@俞自翔认为，有线在高清推广上没有利用好时间差。如果电信或联通的光纤全城部署到位，开通IPTV的话，有线高清互动的优势就荡然无存了。有线的市场运作，资金，服务，用户体验，应用都不是电信的对手。

　　也有网友指出高清电视的内容匮乏，制约其发展。

　　如@旧时大少爷提到，张海涛副局长曾指出，高清电视是广电最大的特点、最明显的优势。但高清节目缺乏制约着发展，没有内容，总不能让用户天天看高清新闻联播。

　　二、高清业务发展趋势与出路

　　关于高清业务将来的发展，绝大多数网友赞成有线运营商的推广是第一步，其次是产业链的成熟。

　　@曾会明指出，高清电视今年有些起色，预计明年会上一个台阶。目前高清节目制作公司、高清频道、高清内容集成商、版权分销商、有线网络、高清机顶盒、高清电视机及一体机厂商等产业链各方的协作联动、利益分配机制尚不完善，有线运营商的推广是打破困局的重要一步，随后再推动交易关系的优化。

　　@上海蒋力认为，除了有线运营商，光网以后电信运营商也将关注高清视频的推广，希望能借力一起推进内容源头产业链的成熟。另外，鉴于高清能极大推进数字电视的发展，他建议国家对高清业务有一些支持性政策。

　　同时，也有网友纷纷为有线运营商推广高清业务献计献策。

　　如@熊飞认为，多一些CHC之类的高清频道，对于推广高清来说会轻而易举。

　　@林起劲指出，从技术角度看，高清业务属于全面的升级行为，必须有新的机顶盒设备支撑，或者说终端捆绑是个必经途径。从业务角度看，对老用户就是要有优惠；从这个角度看，“以旧换新”是个必须的营销手段。从套餐内容角度看，个人觉得首先要从整个家庭需求角度考虑套餐设计，同时结合数字产品本身特征。

　　网友@冯博 BIRTV认为，高清是做好3D的基础，很多厂商不应急功近利，应以高清为先，打好基础。

　　@三网穿穿指出，从当前三网融合形势来看，有线的高清业务必须在2-3年内实现服务于城市和城镇广大人民群众的目标(注意高清电视机普及量)，而不是仅服务于高端人群。业务推广方式多种多样。同时，他也提出了一点参考建议，如果没有政府资金的大力支持的话，有线可以先研究一下新浪是如何发展微博的。

　　@Sunhooooooo认为，不利用市场支配地位垄断高清机顶盒市场很重要。给使用第三方机顶盒的用户授权高清台，才能最大程度调动产业链上各个环节以及用户的积极性，最快地把高清普及、推广开来。而不是像广州省网或东莞必须在运营商买机顶盒才授权高清频道。而且，他指出，在技术上做到打破垄断并不难，关键是运营商要解放思想、转变观念。现在是高清推广初期，先放弃一小部分利润（何况这还是不该得的）把高清用户基数先发展起来，等形成规模后，就会有用户购买高清付费频道或其它增值服务，这比从机顶盒销售中盈利更多，而且还是一种可持续增长模式。例如歌华争取政府注资免费送高清机顶盒和天威开展租赁高清机顶盒的业务，正是基于这种考虑。

　　三、结语

　　自从2009年国家广电总局把加快推进高清电视发展列为主要任务之一，并相继出台了一系列政策，但是，从推广情况来看，各地发展参差不齐。发展较快的地区是北京、广西和广州等地。综观这些地区的特征，无外乎为用户提供多种可选的套餐，同时，高清机顶盒采取多种方式来推广，如免费增送、自主购机、出租、以旧换新、补差价等。

　　中广研究认为，除了国家的政策支持外，作为发展高清最有优势的广电，应该首先争取时间差，学习发展较好地区的模式，通过制定灵活多样的机顶盒推广方式、丰富的套餐内容，扩大高清用户的规模。同时，要想更好的发展高清业务，也需要理清高清产业链内各方的利益分配协作关系，打造各方的协作联动和良好的利益分配机制。

原文链接：http://www.sarft.net/a/32294.aspx