传说春秋时期，越国有一美女，名唤西施，有沉鱼落雁之容，闭月羞花之貌，做任何一个动作，都美到极致。相传西施有心口痛的毛病，一天西施犯病，出去洗衣服时，皱着眉头，用一只手捂着胸口，难受异常。西施有一邻居唤作东施，相貌奇丑，身形佝偻。此女见西施人长的美，别人时常效仿她的衣着，举止，就时常暗地观察学习。这天，她看到西施用手捂着胸口，皱着眉头的样子，感到非常美。于是就跟着学起来，结果愈发丑陋不堪。

“东施效颦”的典故，牙牙学语的孩童都早已耳熟能详。作为反面教材，这一故事，更是“深入人心”，而细心的人也不难发现，如此这般的故事，却也时常发生在我们身边。这次的主角就是刚刚上市且备受争议的上海大众途观。

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作为国内首款德系中高档国产SUV，途观自3月26日高调上市以来便受到各方密切关注。在华丽的光环下，随之而来的，是此起彼伏的争议和挥之不去的退订风潮。

就目前市场的反馈信息，说途观是东施似乎也毫不过分。上海大众十分自我的以其俗套的审美眼光打造出一款所谓的高性能城市SUV。其五短三粗的伪SUV身形和不入流的前脸修改让原本钟情于德系进口TIGUAN的粉丝们大跌眼镜。粗劣的内饰材质以及毫不精致的车身工艺，大有糊弄消费者的嫌疑。被车友们嗤之以鼻的不光是这些硬伤，还有其连马路牙子都上不去的18°超微接近角，以及在同类主流SUV面前相形见绌的超低底盘严重限制其使用范围，似乎只有城市间的一马平川才是其发挥最佳动能的唯一场所。要知道T发动机要高转速才能发挥效果，在城市路面行驶，发动机转速几乎无法达到增压的效果，这所谓的T字头神话只有等待被终结的命运。就连其吹的神乎其神的智能四驱也在现实面前丑态百出，坡面空转不断……

然而，荒唐的是，途观似乎并未意识到自己的“丑陋模样”，高价挺出藐视同级竞争对手之后，紧接着全国4S店全面进入提车加价状态大打饥饿营销之牌，其模仿竞争对手CRV等上市操作技巧的痕迹拙劣且过于明显。事实上，日系车仍是目前国内SUV市场的主力军，无论是从发展历史还是产品设计成熟度以及市场占有率等多方面来看，途观的竞争对手都存在一定的先天优势。不管是宣传造势还是营销策划，都应因地制宜，根据自身的实际情况制定相应的方案模式，途观一身硬伤还如此这般生搬硬套，与东施效颦有何不同？

事实上，讲到饥渴营销，距离我们不远的“茅台赶超五粮液”之事，就是一个相当典型的案例。一直以来以国酒身份自称的茅台酒，不经意间被迅速崛起的五粮液赶超。茅台营销大师——乔宏遂推出饥饿营销一法，大量减少货源供应，优良酒质加国酒身份，再加上供不应求的市场需求，一场关于茅台的疯狂抢夺战迅速从云贵高原席遍全国，其酒界一哥地位更是稳若泰山。

之所以打这个比方，并不是说饥饿营销模式本身存在对与错的争议。无非是想表明这样一个道理，营销模式只是产品被认知的一种方式，并不是产品最终被认可的终极武器。被认知和被认可之间的距离，差的很远很远。最后，借用唐朝诗人王维《西施咏》中的一句诗： “持谢邻家子，效颦安可稀。”奉告那些盲目仿效他人的途观幕后操控者们，光学皱眉捂胸就想取宠只能是搬起石头砸自己的脚，良好的汽车品质以及合理的市场价格定位才是产品被消费者接受的硬道理！