文/胡印斌

假药代言界的“四大神医”，估计以后以专家身份上镜的机会没了。

日前，国家工商总局官网集中公布一批“医药广告表演者”违法广告典型案例。其中，天津市广播电视台、吉林省电视台等10家广播电视台及1家制药企业、2家传媒公司因利用“刘洪滨”“高振宗”“李炽明”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效的断言保证等违法内容，违反《广告法》规定，分别被罚款1万元至20万元不等。

如此集中披露处罚众多电视台和媒体公司，以往并不多见。这也是监管层面对社会关切的呼应。

这起处罚引发舆论关注，不仅是因为处罚了多家电视台以及制药公司和媒体公司，其中更因为涉及“神医”刘洪滨。今年6月，“神医”刘洪滨的事情经媒体曝光后，引发舆论对虚假医药广告的极大愤慨。

一个健康的医药广告市场，决不能听任“神医”大行其道，使之公然欺瞒观众，甚至包裹上“专家”、“权威”的华丽外衣坑害消费者。

毕竟，在很多观众尤其是老年人那里，电视台有着毋庸置疑的权威与公信力。而推销节目又是以“专家”出镜、现身说法的方式播出，这就足以让观众对所谓的“疗效”深信不疑。在行骗者一方，自然是电视台、专家、主持人等等各种表演做得越足，就越是能够把药卖出去；而在一般消费者那里，则所有这些表演，均可视为公信力的加持。

根据新《广告法》规定，作为广告发布者，电视台当然要为广告行为负责。不仅要杜绝虚假广告，即便不是虚假广告，也必须标明“广告”字样或者提示“广告”，也不得通过健康节目发布广告。

此番10家广播电视台被处罚，只是开了个头。以目前不无混乱的医药广告市场，未来还需要更凌厉的治理举措。

除此之外，监管也该延伸到整个虚假广告的产业链。不能不说，刘洪滨之流不是一个人在战斗，镜头前忸怩作态的“神医”，不过是虚假广告食利链条的一个小角色。

用此前媒体报道中一家传媒公司负责人的话说，一单10万元的广告，“专家”刘洪滨能拿到的不超过2000元。如果将其放置于涵盖厂家、销售商、制作公司、广告公司和电视台的利益链上，更是微不足道。

也因此，当下，不仅要处罚电视台，更要追根溯源，彻查整个产业链，打破这种利益共生关系。此番公布的案件中已有1家制药企业、2家传媒公司涉案被处罚，是个好的开始，未来要继续严查。

当然，既然已形成相对“成熟”的产业链，查处难度自然不小。一者，很多参与主体往往比较隐蔽，能规避调查取证；再者，巨大的利益之下，也会扭结并固化复杂缠绕的关系网。但无论如何，不能再容忍此类虚假医药广告坑害百姓了。

说到底，以刘洪滨为代表的诸多“神医”，以电视台为平台的各色卖药节目，还有所有与虚假广告沾边的制药企业、媒体公司，骗走很多老年观众的养老钱，也严重灼伤了社会公众对于媒体这个社会公器的信任感，不连根拔起不行。

所以查处涉事电视台，很好，继续。

□胡印斌

编辑：与归   实习生：纯洁  吴敏   校对：陆爱英