文/彭新良

加拿大《国民邮报》总编辑马修·弗雷泽的《软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治》一书，详尽论述了当今世界唯一的超级大国——美国如何利用其强大的“软实力”，实现称霸全球的历程。

书中提到一个著名的理论，“麦克世界”（Mc World）理论，它是由本杰明·巴伯提出的。本杰明用这个词，描述了一个被美国流行文化统治了的迪斯尼文明世界的景象，在这个世界，充满我们眼球、传播价值观的是MTV（美国音乐电视台台标）、麦金托什（Macintosh，苹果公司的电脑品牌）、微软（Microsoft）和麦当劳(McDonalds)大叔、麦当娜（Madonna）的流行歌曲。麦克世界是市场和消费主义的胜利，是美国无孔不入的软实力在全球扩张的胜利，世界变成了一个巨大的美国产品的卖场，整个地球部落的居民都变成了没有灵魂的消费者。本杰明当然没有这样乐观，他意识到了，市场的放任和消费主义的流行未必一定产生自由民主。尽管如此，但对我们来说，这种预言还是令人对美国软实力的扩张不得不心存警惕。

另一个有意思的观点是“金拱理论”。麦当劳的金色拱门标志也在全世界100多个国家高高竖起，成为地球一景，连中国的长安街上、故宫里都有麦当劳的分店。在很多反美国人士眼中，麦当劳成了美国的象征。它与汉堡王、迪斯尼、可口可乐、好莱坞一样，是美国的标志，当然也成了世界上极端势力和恐怖主义的攻击目标。

托马斯·弗里德曼在他的著作《雷克萨斯与橄榄枝》The Lexus and the Olive Tree中，提出了“金拱预防冲突理论”，即“两个拥有麦当劳分店的国家根本不会互相宣战”。当一个国家的经济发展达到一定水平，拥有了一个足以支持麦当劳网络的中产阶级，它就变成了一个麦当劳国家。而麦当劳国家的人民再也不愿打仗，他们更愿意排队买汉堡。想想真有些道理。我们悠悠五千年的中华文化什么时候也能如此荣光？与托马斯这句妙语异曲同工的还有，“一个国家对可口可乐的态度就是对美国的态度。”