“一周拍完，一个月上线，一部实现财富自由”。随着几部小程序剧的火爆，越来越多的“暴富神话”正在悄然撬动新的流量密码，小程序剧也被冠以“2023年最盈利赛道”称号。

　　小程序剧是指在小程序或社交平台播放的短剧，单集时长比20分钟左右的微短剧更短，大多在几分钟左右，通过剧情冲突与反转，拉动观众情绪，进行付费观看。

　　为了符合移动端播放习惯，这类小程序剧通常采用竖屏拍摄形式，每集收费不多，但集数较长，动辄上百集，想要全部看完用户可以购买平台年卡或一次性解锁全部内容，算下来花费并不低。不少网友看后表示：“比电影票还贵”、“土豪专属”。

　　简单的盈利模式、快速变现和可观的收费，使得这种又“土“又”豪”的小程序剧层出不穷。据相关数据显示，截至2023年7月，小程序剧市场规模增长179%，规模超40亿元。有机构分析，在小程序剧付费用户中，30岁以上的用户占到了9成，且集中在30岁-40岁，男性与女性用户的占比为7:3。

　　为了迎合受众的喜爱，这类小程序剧的热门题材主要集中在：赘婿、战神和总裁等类别上，其中逆袭、穿越等“爽文”元素都是最受欢迎的。像战神剧《无双》8天投放收入破1亿元，重生穿越剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……这些爆款剧都抓住了受众的心理需求。

　　小程序剧的火爆带动了影视配乐需求的增长。如何挑选适合的版权音乐？优美的古风音乐适合古装题材剧集；青春浪漫的音乐多用在都市爱情剧中；令人震撼、激情澎湃的音乐在烘托反转、出其不意的剧情方面表现突出；具有暗黑色彩、紧张压抑的音乐用于体现悬疑剧的氛围感；还有那些充满民族特色或戏曲元素的音乐，在描写乡村生活的剧中常被采用。

　　小程序剧火爆发展背后，也存在着各种不规范的隐患。剧情内容同质化现象严重，“烂尾”、低俗恶趣，还有对背景音乐无版权使用等问题，都阻碍了小程序剧的健康发展。在去年年底，广电总局发布开展“小程序”类网络微短剧专项整治通知，各小程序相关网络平台也加大了审核管理。今年，快手、抖音和微信接连发布了对小程序短剧的规范治理公告，近2500个微短剧小程序经处置下架。

　　科技的日新月异促使移动互联网向着“场景时代”发展，小程序剧的火爆体现了行业与场景的创新，它满足了人们碎片化时间的选择需求。我们在鼓励创新的同时，也倡导行业健康规范地发展。优质的内容供给、规范的制作和对版权音乐的合法合理使用，都有利于提升小程序剧的作品质量。