整晚遥控器在手，天朝芒果翻着个地看。毫无疑问，这一晚上，又是一次收视率的正面交锋。芒果又是赢家，也应该毫无疑问。

    当然，收视率只是一个方面。作为志向天朝的电视人，能够从中有所借鉴才不枉费这又一次输给芒果。永远高高在上的天朝人，其实可以俯下身子三人行必有我师。尽管天朝的地位决定了它会有相当大的局限性，除去这一点，我想还有许多可以进步的地方。芒果的成功虽然不可复制，但是却有太多值得我们学习的东西。

    首先，创意。在这个属于创造力经济的时代，创造力就是财富。欧阳台长和魏文彬两位芒果的功勋人物，用他们的智慧和创造力为湖南卫视谋划蓝图，指挥江山，带领着同样创意无限的队伍大刀阔斧，掀开了中国电视的一片艳阳天。回顾这些年芒果的发展，多少策略都是又根可循。

    始创王牌战略。这个王牌无疑是《快乐大本营》。一档综艺节目，能屹立于十几年不倒，足可见它的影响力。这中间，虽然经历过起起伏伏，但都通过一次次危机公关化险为夷，直到现在扶摇直上，仍坐稳芒果的头把交椅，不得不让人信服《快》的创意团队；

    主持人战略。火了《快乐大本营》，更火了何炅，李湘，李维嘉。于是乎，当时还名不见经传的湖南各节目主持人纷纷来到《快乐大本营》一显身手。印象极为深刻的是湖南新闻的几个主播，还有后来还做过湖南一姐的舒高，还有李锐，仇晓，张丹丹等等。混了脸熟之后挑剔的观众在拨台时换到芒果看到他们自然会多加留意，各自的节目便都有了更多的关注率，如当时的《玫瑰之约》《真情》《娱乐无极限》等等。当然主持人娱乐化也是作为芒果主持人的必备要素，这一点跟下面的口号战略息息相关；

    口号战略。芒果最初清晰的将自己的受众定位在青少年，打着“娱乐中国”的口号打造出了电视娱乐的新天地。记得一次看一本杂志采访汪涵，记者问到“很多人说湖南台的很多节目都很俗，对这个问题你怎么看待”，汪涵的回答是“或许是有这个问题存在，但快乐又是一件很雅的事情，而我们正是在做这样一件雅俗共赏的事情”。汪涵回答的巧妙，而事实上，芒果快乐的口号深得观众的心，谁不想累了一天后晚上看个电视乐呵乐呵。当然，慢慢的，芒果也开始不只是娱乐，清明节的大型文化访谈直播，五四成人礼的大型晚会，包括现在的《百科全说》《非常靠谱》其实都是在改变，创新，让观众在娱乐中品味文化，而不是沦为沙发土豆，在长期的娱乐后缺乏了深度思考的能力。而每一个节目的出现，谈何容易，我们不难看出芒果团队不断的尝试，不断的思考，他们也得到了观众的认同；

    选秀战略。超女快男自不用多说，几年下来，湖南基本实现了自产自销，各大型晚会，从前的港台大陆明星已经慢慢不是抓人眼球的重金利器，取而代之的是快男，超女，当然还有偶像电视剧的俊男靓女；

    偶像剧战略。当年的《大长今》，创造了晚上十点档电视剧的收视神话，于是，韩剧来袭，芒果更是看到了偶像剧的无限商机，后来，更是从最初的引进到现在的自制，《一起来看流星雨》系列，《一不小心爱上你》，再到现在的《宫》，暂且抛开内容质量，事实上收视率是赚到了，也推出了众多明星，可以说，足够吸引湖南的受众，那些少男少女了，更可怕的是，它竟然也俘获了好多中老年人的心。

    说了这么多，不妨来说几个今年央视元宵晚会和元宵喜乐会芒果好的创意点子。开场的互动很有气氛，导播间，化妆间，纷纷亮相互动；央视的真假李咏非常有创意，但就是节目的俗套降低了创意的分数。

    当然，这些战略不可复制，但可以复制的是战略背后的创意，虽然我们现在的原创性节目非常匮乏，湖南也是每年都要派出一部分年轻人出国学习，但是正所谓不能一口吃个胖子，先从借鉴学习开始吧。

    其次，挖掘。建立在创意之上的是能挖掘到观众想看的东西。举几个元宵节两台晚会中的经典挖掘案例：

    央视的小提琴演奏，实在叫绝。当然这得力于《我要上春晚》节目的出现，说的多一点，《我要上春晚》节目立意非常好，让众多草根有才之人登上舞台，其实已经迈出了一大步，但惟独看着总还是觉得牵强，不乐意看。其实，完全可以不要设立三个评论席，央视的所有节目都得有几个人坐上头对每个节目评论一番，《星光大道》是，《全家总动员》如此，《我要上春晚》更是如此。其实完全没有必要，完全可以打乱这个既有模式，挖掘节目更多的点，增加主持人和嘉宾的互动，让节目更加鲜活，不那么循规蹈矩，让观众更有期待感，我想会有一个很大的质变。说的有点跑题了，演示晚会中小提琴演奏的节目有亮点，有互动，有绝活，让人眼前一亮；

    芒果的张杰的创意沙画秀。张杰刚一躺到地上，与沙画融为一体，我便已坐在电视机前为这个节目拍手叫好了。沙画虽然传到中国不久，但却深得人们的喜爱，在网上沙画的视频也是非常流行。晚会的导演们能挖掘到这个点并且巧妙地将它与歌与人融合在一起，实在让人不得不佩服；

    芒果晚会的“老年人忐忑合唱团”。实在是精彩绝伦，让人笑到了心窝子里，无疑这是全场晚会的高潮。民间的才是贴近观众生活的，民间的才是快乐的，才是能感染到人的。我想这样的节目绝对也能登得上央视的大雅舞台，上春晚也绝对比今年的任何节目都要叫好，我打包票；

    最后，团队。如果没有一个好的团队，也就谈不到创意和挖掘。近朱者赤近墨者黑，环境对人的影响无疑是巨大的，如果身处在一个随时待你发挥待你出点子的一个团队，我相信身处其中的人会不断的再摄取，再学习；倘若环境安逸，只需完成本职工作就好，自以为天朝无人能替代，恐怕只就能坐吃山空。

    一口气说了这么多，只是因为看了两台晚会实在感触颇深，其实每次看玩天朝的节目再看芒果的节目都是很有感慨，只是今天一并吐出而已。当然我并不是十足的芒果迷，只是对芒果关注比较多而已，也并不是把天朝一棒打死，虽然我只看央五，但是我是打心眼里希望央视再得努把力，要不看着总是揪心。

    或许，这就叫爱之深责之切吧。