在以后相当长的时期，我国社会会发生甚么样的巨大变化呢？最具有确定性的巨大变化就是人口老龄化；再从经济发展的规律来讲，就是通货膨胀。所以，受益人口老龄化和抗通胀的投资品种，是以后很长时期内主要的投资主题，也就是巴菲特所谓的很长的坡和很厚的雪，剩下的问题就是让雪球越滚越大。

人口老龄化最受益的行业当然是医疗卫生保健行业的消费，但其中的大多数类型的消费和服务，会受到政府的价格打压，显然政府追求的是以最低的成本实现国民的医保，这就增加了业内很多企业发展的不确定性；但其中最有确定性的应该是保健品行业！

为甚么是保健品行业呢？因为保健品不是生活必需品，不在政府价格管制的范围之内；各位想想，世界上的奢侈品有那个是生活必需品？但你要活得更好，追求健康长寿美丽，自然要在保健品上消费很多，谁不想活得更滋润一点，人类的本性呀！另外，高档的保健品都具有资源稀缺性，如野山参，虫草等等，追求稀缺是人类的本性！所以，高档保健品从来都是拥有定价权的，是抗通胀的品种，行业利润极其丰厚！

我国的保健品行业在过去五年保持了20%的复合增长速度，规模已超千亿；但随着人口老龄化加剧和养生意识加强，这一发展趋势将会继续延续并加快！

下面言归正传，谈谈东阿阿胶。

东阿阿胶具有资源属性，是抗通胀的品种；阿胶涨价是常态，这种趋势还会延续下去。

东阿阿胶具有近三千年的历史，是久经考验的补血养颜滋补上品，合乎中国传统文化的养生理念，抓住了人类的共性需求，是极其巨大的商品品类。从古代的帝王将相到如今的平头百姓，追求健康美丽长寿是亘古不变的主题，所以这是一个健康长寿的行业。

东阿阿胶是传统的上品君药，药食同源，请注意这个特点，这注定了东阿阿胶是商品中的极品；

茅台是很优秀的品牌，53度的飞天茅台确实好，但茅台可以稀释吗？可以派生出衍生品吗？不能！比如茅台开发的中端白酒和啤酒之类的品种就表现一般，茅台的品牌价值也很难在其他产品中延伸。但东阿阿胶就可以，阿胶块好，阿胶粉自然好，复方阿胶浆也很好，新开发的桃花姬势头也很好，甚么原因呢？阿胶从古到今就是上品君药，添加不同的辅料就可以成为不同疗效的药品或保健食品；所以，东阿阿胶可以依据传统的膏方开发出各种各样的药品和保健品；同时，东阿阿胶的品牌价值是可以在其衍生品中延伸的，市场也乐于接受，如桃花姬在很短时间热销，东阿阿胶的品牌背书是很关键的因素。所以，这个特点决定了东阿阿胶在新产品开发方面具有天然的优势，不需要巨额的研发费用和长时间投入，事半功倍！这一点，即便是传统的老牌药企，也不可与之比肩，更不用说化学药和生物制药，这就是东阿阿胶是极品的原因。

东阿阿胶可以做到礼品化，保健品化，快销化，这是这个产品最大的魅力；

先说礼品化：

任何产品若成功定位礼品，就可以攫取超额利润，名烟名酒，营销定位就不在个人消费，有自己买茅台喝的吗？他最大的属性就是礼品，是人类礼尚往来，行贿等等的媒介，这是本质；在中国，要员居住的地方周围，都有回收高档名烟名酒的店铺，原因自己琢磨吧。像老白金，还有茅台的白金酒，五粮液的黄金酒，其实打的就是礼品的定位。

东阿阿胶具有礼品属性，高端的是九朝贡胶，中端的是阿胶块，大众型的是桃花姬；去年9月到阿胶博物馆，看到北京一位投资者买到了最后一盒九朝贡胶，要让秦玉峰签字，三万多一盒呀，就是作为礼品送未来的丈母娘的，你说丈母娘能不喜欢吗？还有香港来的私募小伙，买了九朝贡胶和桃花姬，大包小包的，说回去送领导同事的。送东阿阿胶就是送健康送美丽，这是作为礼品的最好理念，是传递友情亲情的良好媒介；送领导，长辈，朋友，那个会不喜欢！

再说保健品化：

传统品牌中药，要是仅仅定位药品，那就是自废武功。中药的特点就是多靶点，保健养生是其特长。传统品牌中药要国际化，有一条捷径，就是走保健品的路子，壁垒自然降低，只要真有疗效，市场就会接受，如东阿阿胶的桃花姬，阿胶粉在日本就很受欢迎，复方阿胶浆在印尼很畅销，这是阿胶成功走出的道路。

东阿阿胶在2010年前，政府是作为药品进行定位，且进行限价，从企业发展历程来讲，比较缓慢。

因为，要作为药品，只有有病的时候吃，消费量自然有限，就是再大的病种，销量也有极限，而且还要面临西药的冲击；而且药品是必需品，政府也会限价。看看王老吉，一款保健饮料，年销售160亿；云南白药牙膏也做到十几亿，那个中药品种能与之匹敌？

所以，东阿阿胶最大的优势就是保健品化，历史已经赋予了他养生保健的崇高地位，这是其他中药老品牌都很难超越的属性；保健品，有病可以吃，没病可以养生，这就为这个产品开拓了巨大的市场空间，男女老幼，养生养颜，你说市场空间有多大？东阿阿胶补血养颜滋补的定位，药食同源的属性，在保健品市场大有可为！

最后再说说快销化：

企业能实现产品的快速消费化，重复消费化，这个产品的市场就很大，也永无尽头；所以快消品行业的龙头公司是容易出现大牛股的行当，美国股市的历史证明了这一点；就连A股的双汇伊利，即使问题不断，但也不妨碍他们的走牛，所以市场是聪明的，从来都是对快消品的龙头公司高看一眼。看看所谓的耐用消费品行业，汽车家电，电子产品等等，都无法走出行业周期，企业要要耗费巨大的人力财力，去不断的开发更好的新产品，靠产品的升级换代来刺激消费，苹果的IPAD瞬间就绞杀了汉王的电子书，京东方那么多年也没有搞出领先的显示装置，所以这些都是非常残酷的行业，只有站在行业顶端并不断保持领先地位，才能生存发展。

快销化的最高层次就是零食化，要把产品做成口味很好的零食或饮料，就会形成成瘾消费，重复消费。因为人类最原始的条件反射，常常战胜理性的判断；如小孩吃的大多数零食，从营养角度来讲都是垃圾食品，但当小孩看见零食流口水时，恐怕家长再坚决的理性也阻止不了这样的消费；还有香烟就是成瘾消费最典型的例子。

所以，成瘾的零食，再具有保健作用，还能做成大家喜欢的礼品，这样的产品就是极品，是企业梦寐以求的产品；像可口可乐是成瘾的饮料，喜诗糖果是口味好的零食，王老吉是保健性质的饮料，都创造了销售的奇迹，这都与产品的快销化特点分不开的。
    闲扯了这么多，其实就是想说说东阿阿胶的桃花姬。

    桃花姬实现了阿胶的零食化，保健化，礼品化；同时使阿胶时尚化，培养了新锐年轻的消费群体，使传统的阿胶产品重新焕发了活力！各位可以在淘宝的网店搜索一下“桃花姬”，看看销量和买者的评论。桃花姬是快消品中的极品，这个产品可以做的很大，20亿之前没有瓶颈，笔者以云南白药牙膏的销量对桃花姬做过推算，可以做到50亿；当然这只是市场潜力，更重要的是取决于公司的推广力度。
    真希望东阿阿胶能多开发些像桃花姬类型的老百姓喜欢，又吃得起的快速消费品，这才是长久之计！
    大话东阿阿胶，有点乱，最后引用一个图片，对东阿阿胶的产品做一个梳理。

    “九朝贡胶,补血领导者”：定位奢侈品，礼品，是阿胶价值回归的先锋。
    “滋补国宝，东阿阿胶”：阿胶块及阿胶粉，定位药品（药）保健品（食），自用消费，礼品。
    “桃花姫”：定位零食，保健品，礼品，是阿胶快销化时尚化的代表。
    “复方阿胶浆，补气养血”：定位院部药品，低端保健品市场。
    这是东阿阿胶十二五期间聚焦阿胶主业，培育多个品牌的主打品牌。公司要做产业链掌控型的企业,上游延伸到原料；下游拓展用户，以中医为主题，为依托，以四季养生膏方为载体进入健康服务领域。
    东阿阿胶还有上游的“天龙”驴肉，还有生物制药，在这里就不再赘述了。

最后引用一篇短文作为结束语：老牌中药的精髓，良好的品牌信誉，合乎中国养生理念，具有资源属性，抗通胀。保健化是关键，高端化礼品化更佳，若能快消化就是极品！

    医疗保健需求增长的动力:
    老龄化和居民养生意识提高。人口老龄化在中国未来40年内将呈现加速趋势，老龄人口疾病发病率高，且以重病、慢性病为主，我国占比11%的60岁以上老龄人口的药品消费接近全国药品消费总量的50%.另外，人口患病率日益增高，主流城市的白领亚健康比例达76%.日益严峻的人口老龄化趋势和人们健康状况的恶化，成为医疗保健需求大增的核心源动力。
    一方面对医疗的需求随着老龄化人群的增多而迅速膨胀，另一方面，“未病先防”观念逐渐深入人心，养生文化日渐兴起。

医疗保健支付力持续提升。与发达国家相比，目前我国医药支出的提升空间巨大，美国人均医疗消费6000多美元，而我国人均卫生费用支出仅为80美元，仅占美国的1.5%.高端医疗保健市场更是方兴未艾。

随着收入的增加及全民医保的实施，我国居民用于医疗保健的支付力不断增强。

看好具有国家保密配方和垄断药材资源的品中药企业。具有国家保密配方和垄断药材资源的中药企业，享有几百年来形成的良好品牌和信誉，并拥有长期的提价能力以对抗通胀。随着这些老牌中药逐渐高端化、保健化，也就逐步具备了高端医疗保健品的属性。