蒙牛和伊利的竞争中，出现“乌贼战术”，即互相抹黑，以诋毁对手为能事。而幕后推手，是北京的公关公司，他们是江湖上的谋士，各为其主，奇谋诡计，大打媒体暗战，网络黑社会亦腾空出世，搅得江湖风生水起。然而，这种原始初级的恶性竞争，往往是两败俱伤，鹬蚌相争渔翁得利，最终得利的是外资等第三方品牌。这些谋士，道不正，出的是馊主意，反而害了主子。

说起谋士，大家会自然想起三国中的郭嘉之类，那时候是以武力胜，只要打败或者消灭对方，计策就算成功。然而，现代企业的竞争，多了一个评判者，即作为上帝的消费者。当良性竞争时，消费者会择善而认可之，当恶性竞争，消费者会远离是非之地。是故，此一时彼一时，现代谋士的战略要点，应当建立在消费者身上，而不是简单地摧毁对手。因此，竞争开发新产品，提高质量，提升服务，才是正道。