随着社会个体独立意识的增强，越来越多爱美人士加入到整形整容的浪潮之中。爱美之心人皆有之，拥有一个良好的外貌，能够为自己在激烈竞争中增加取胜的砝码。于是整形整容行业以迅雷不及掩耳之势迅速崛起。

　　但是面对这具有巨大潜力的市场商机，公立医院的前景却不如人意。相比起越来越兴旺的私立整形机构，拥有良好医疗设备的公立医院一直门庭冷落。这究竟是为什么呢？

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　　Reason1：公立医院对整形外科并不重视

　　传统的公立医院虽然有较强的医疗队伍，但是医院的侧重点不在整形外科，医院认为整形外科是小科室，对整形医疗队伍的建设、资金技术的投入都不多，这对公立医院整形业务的发展会有一定的限制。

　　Reason2：医务人员态度不同

　　公立整形医院与民营整形医院的医务人员在对待咨询者态度上的差别，很大程度影响患者求医心理。很多患者在向整形医院求医的时候，心中或多或少有点犹豫不决。这个时候，医务人员的讲解起着举足轻重的影响。民营整形机构的医务人员会采取的是营销攻势，想尽办法游说客户，连哄带骗，并有免费送护理或大打折扣的优惠，让许多爱美者听了为之心动。相比之下，公立医院的医务人员态度谨慎，会客观地向求医者力陈利弊，对于一些五官完好却“不安现状”的爱美者，大多采取不予鼓励的态度。这使得越来越多“力求完美”的求医者转战其他民营美容医院。

　　Reason3：广告宣传不到位

　　不难发现，现在通过电视、报纸、网络进行宣传的大多为民营整形机构。今年来，民营整形医院还发起了整形真人秀的宣传活动，2007年广州美莱整形美容医院推出《美莱美丽新约》，推出了本省第一档大型女性整形美容真人秀活动。紧接其后，在08年广州华美医学整形美容医院联合南方卫视《华美美丽大变身》，同年广州新时代国际整形美容联合广东电视台举办“未来主播”美丽打造活动等，将整形整容风吹得更热。民营整形医院在媒体上大手笔的投入自然吸引了不少求美者的眼球。

　　相比之下，公立医院对整形业务的宣传真是少之又少。本来公立医院就很少通过媒体做广告，而且，公立医院一直对整形整容存有偏见，认为整形整容是一些求美过度、吹毛求疵的爱美者实现目的的“歪门邪道”，这样一来，公立医院对整形整容的广告宣传就不用多提了。

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