『趋势』YouTube：视频身份证_良品杂志

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『趋势』YouTube：视频身份证

(2010-01-04 10:25:56)

标签：

互联网

趋势

youtube

视频

it

   虽然是全球最大的视频分享网站，但是到目前为止YouTube仍是处于亏损状态。在看着大把美元打水漂后，Google再也坐不住了，这家YouTube网站的所有者决心要改变这一状态，为版权持有者设立“指纹识别系统”（Fingerprinting System），对大多数未经授权发布到网上的内容进行货币化。

       每当提及憨豆先生两眼一瞪、皱着鼻子、夸张的表演，人们都会忍俊不禁。在全球最大的视频网站YouTube上，人们纷纷上传《憨豆先生》的视频，或以憨豆为蓝本的喜剧情节。但是对于《憨豆先生》的“东家”Tiger Aspect制作公司来说，这是个让人又爱又恨的局面：高搜索量和观看量说明节目受欢迎，然而这些高观看率却无法变成现金装入口袋，原因就在于这些多达上千条的视频多数是没有合法版权，因此能够植入广告的内容寥寥无几——这是Tiger Aspect的“心病”，其实，这也是众多跟YouTube合作的专业制作公司的心病。

身份识别

http://mpic.metroerui.com/20091228_youtube2.jpg        其实Google的这个系统又被称为“内容身份（Content ID）”，早在两年前就在技术上发展成熟，但当时的Google并没想好如何推广这一技术，加上当时的YouTube并没遭遇背后有多家媒体巨头撑腰的Hulu。可以说当时的YouTube一家独大，即便有不少盗版官司缠身，YouTube和Google并没有把盗版内容以及网站盈利的事过多地放在心上。

       然而，当占市场份额2.2%的Hulu毛利润高达1200万美元，而市场份额占超过40%的YouTube却仍深陷亏损，人们担心这个部门正吞食掉这家互联网集团的现金储备。于是，Google冀望于“指纹识别系统”，为网站和内容合作商一起创造内容选择模式。

       “指纹识别系统”，说白了就是Google为内容提供商打造的实时内容扫描技术，当有网民上传基于某一受版权保护的视频内容时，这个系统就会自动识别并且提交给内容提供商。内容提供商就根据自己的评判决定该视频是否可以继续在YouTube上与大家分享，如果答案是肯定的，就表示该视频已经被承认合法化，不存在盗版问题，也就意味着广告商可以根据这个视频的观看量有选择性地在视频上镶嵌广告，从而不需要担心侵权违法问题。

       这样一来，不仅解决了长期困扰Google和YouTube的盗版问题，也给广告商提供了更多选择空间，增加可商业化视频的数量；除此之外，版权持有者也可以通过设置网站链接，推销其原版的DVD、下载和CD来赚钱。

带动广告收益

http://mpic.metroerui.com/20091228_youtube3.jpg        可以说，指纹识别系统把主动权交给了版权所有者，让他们决定什么样的视频内容自己可以接受、什么样的视频内容可以赚钱。当版权所有者在拿到识别系统的上传内容报告，他们可以根据对原创内容保护的角度选择阻止一些相关的恶搞视频上传；同时，网民基于相关内容的创作作品也可以成为该品牌的一种推广和内容上的创新。

       以《憨豆先生》为例，由于憨豆先生的形象非常讨喜，许多网民喜欢根据其故事蓝本自行创作视频并上传，一直以来，憨豆先生品牌的网络传播管理公司MyVideoRights却对此毫无办法，只能是向YouTube网站投诉，却也无可奈何。当YouTube网站上加载了“指纹识别”管理，就意味着更多的内容提供商可以控制自己的版权作品。MyVideoRights通过这个系统，阻止了20%的网友原创憨豆视频，而剩余80%的视频则是经MyVideoRights同意，继续公开播映分享。因为这些视频内容是经过原创者同意在网络分享的，因此广告商也就放心跟网站谈植入式广告合作，从而实现三方利益分成。

       当然，要真的实现这一愿景还有相当长的路要走，目前YouTube的访问量为一星期70亿次，其中只有10亿次能产生商业价值，而在这其中，又只有1/3是通过指纹识别系统赚得的。看来，Google想要实现YouTube的盈利还需要花费大工夫推广。

『周末画报』撰文朱曦

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