『趋势』Playboy：成人娱乐帝国谢幕？_良品杂志

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『趋势』Playboy：成人娱乐帝国谢幕？

(2010-01-14 15:41:01)

标签：

花花公子

杂志

媒体

杂谈

分类：关注

   《花花公子》11月刊的“香艳”有些另类，一向身材热辣妖媚的封面女郎被一位妈妈级女士代替——美国热播卡通喜剧《辛普森一家》的女主人辛普森太太，她优雅地坐在标志性的兔子椅后面，加入到性感明星之列。看似《花花公子》要改变形象，但恐怕真正原因是该杂志近年来因为预算紧缩，已无力邀请女明星来裸露拍照了。

       更坏的消息是，其母公司花花公子公司（Playboy Enterprises Inc）近日宣布将把该杂志除编辑业务外的所有出版业务转让给美国媒体集团（American Media Inc，简称AMI），该公司的创办人兼总编辑休·海夫纳在此前还考虑以3亿美元将公司出售。眼看，这位83岁高龄的“花花公子”，即将放弃自己一手创立的成人娱乐帝国了。

       当然，一切还有回旋的余地。花花公子公司CEO斯科特·弗兰德斯表示：“和AMI合作，将让《花花公子》成本支出大幅减少，并能充分利用对方的制作、销售等方面的规模效应。”而乐观估计是，这项为期5年的外包合作能帮助《花花公子》在2011年年底之前扭亏为盈。不过，日后《花花公子》的广告收入必须和AMI分享。

       而作为美国第4大杂志出版商，AMI对这项合作也如获至宝。该公司旗下十几种刊物包括美国头号八卦杂志《国民问讯报》和健美杂志《弯曲》等，走的都是明星八卦、男性健身等面向年轻族群的路线。该集团的目标是通过这次合作帮助AMI拓展更多的年轻男性读者群。

       不过，传统媒体特别是平面媒体在金融海啸中遭遇的危机持续加剧。由于花花公子公司只能出版单一杂志，不像其他出版公司可以集成制作、流通与销售部门，同时出版多种刊物，《花花公子》去年在这些运作的支出就超过4000万美元，占杂志总支出逾一半。加上广告营收剧减，男性杂志百家争鸣，更有无数免费成人网站的竞争，使花花公子公司价值已大幅缩水。

       在过去一年，《花花公子》也不断开展自救，厉行裁员并削减各项成本，将发行率降至1年10期，且大砍发行量，甚至无力邀约女星拍照，也请不到知名作家撰稿。尽管如此，《花花公子》还是走不出经营危机。因此，虽然该公司一再强调业务外包只为改善经营，但外界对于海夫纳为公司寻求买主的传闻并未因此间断。除了艾康尼斯品牌集团（Iconix Brand Group Inc），私募基金GoldenGate Capital都曾传出有意收购花花公子公司。

       不过，尽管旗舰杂志《花花公子》出现危机，但是该公司刚推出一个真人秀节目的花花公子有线电视网络仍然是一个亮点。最让花花公子公司有底气的还有它的兔耳标志，这个标志仍然是世界认知度最高的20个品牌之一，也是潜在买家最看中的价值。不过，花花公子公司的未来仍要取决于是否能通过此次合作重振已有56年历史的《花花公子》杂志，毕竟这本杂志才是花花公子品牌最著名的精神象征。

『周末画报』撰文林牧

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