除了游戏，社区还能从哪里赚钱？ 

   网游似乎已经成为各大SNS网站盈利的救命稻草，像开心网、人人网等领先的SNS网站依托网游全面走向盈利。但有人说，现在SNS市场很热闹，不过给人的感觉都是打着SNS的旗号在运营网游。游戏应用确实可以为SNS在短期内聚集旺盛的人气，如开心001在主推买卖奴隶和抢车位等游戏时PV能够达到IP值的几十倍。

这只是虚假的繁荣——游戏对用户造成的粘性容易淡化，游戏拉拢的人气往往是来得快，走得也快。一旦用户对这些游戏丧失了兴趣，他们就会拂袖而去。这已经在各大SNS网站得到印证。

而游戏的过滥还可能削弱SNS网站自身核心栏目对用户的影响力，给SNS网站带来致命的后遗症——过多的游戏会给新老用户以为某SNS网站只是一个游戏平台，而忽略了SNS的内容特色，如心情日记、聊天交友、相册群组等。

我们应该知道，用户一开始并不是为了玩游戏才成为SNS网站的用户，而是受到SNS网站的各种特性的吸引。SNS网站过渡的游戏化是舍本逐末，对SNS网站长远发展不利。一些开发商在产品中增强更多的互动功能，比如投票、道具等等，把自己做的更像一个开心网。

然而最后还是归结到一个问题上——这些互动功能的增加能提高SNS网站的吸引力，并不能直接带来盈利。这对于那些嗷嗷待哺的社区网站来讲又是致命的。

对众多已有基础的地方网站来说，吸纳SNS模式，根本地是希望能寻找到更多的盈利方式：广告、增值、电子商务等全方位的应用产品。网游给sns带来的虚假繁荣吸引了一大批论坛也在尝试sns，而这似乎没有选择的无奈之举。

有人说，除了广告和游戏，SNS还能有什么盈利模式呢？盈利模式很多。

让我们先看一个成功的案例：腾讯今年第一季度虚拟物品买卖方面的收入就达到7亿多元，有人说是那是因为腾讯QQ的用户群体太庞大了，没有典型性。

而我要说的是，这样理解腾讯虚拟物品收入丰厚的原因未免太简单了。其实腾讯真正让人惊叹的是其在虚拟场景中注意细节，处处设计应用场景让消费者掏钱，它们在这方面的功力不是开心网和人人网能比拟的。

这就点出了SNS网站盈利的关键——通过不断地设置应用场景让用户掏钱或者让广告主掏钱。这点可以向大型网游公司学习——网游公司能将道具卖给游戏用户，能让广告主愿意在其游戏场景中内置广告都是因为其应用场景设计的巧妙。

只要将应用场景做好了，那么就一定能抓住对任何一个网站来讲都至关重要的两头——企业主和普通用户，他们都会愿意为巧妙的应用场景而投入钱财。

当然，应用场景的设计许多网站并不在行，因为它实在千变万化，需要杰出的创意和实现的技术。

因此对于论坛来讲，如何把现有的论坛做更好的改造，作出更多更好的应用场景，而不是另外打造一个空间。举个例子，有一家中餐馆，人气还可以，但是赢利不行，最好的改造方式是重新装修，重新设计菜式，而不是在隔壁另盖一家西餐馆。

符合这个思路的社区软件厂商只有phpwind，其新版本7.5在尝试把大众常见的sns元素剥离，整合到传统的论坛产品中，希望通过帮助广大中小网站实现SNS改造，从而指导它们做出适合的应用场景，为它们带来精准广告和植入式广告的收入，甚至带来电子商务的交易。笔者认为，这才是广大中小社区网站实行SNS改造最渴求的。

而phpwind跟淘宝的几个合作已经在开始尝试将电子商务的一些内容引入社区，这个命题艰巨，然而远景更美好。，不但能直接带来淘宝开放平台和支付宝的流量，还能短期内为广大中小网站带来广告的付费者——各种各样淘宝或者非淘宝的商家。

打个比方：如果说淘宝是网上沃尔玛，那么各种使用phpwind解决方案的网站就宛如现实生活小区里的夫妻店，以及对应的各种小区广告牌。

当然，重点在于，phpwind能不能帮各个社区设计好更多应用场景，这需要拭目以待。（卢旭成）