该以怎样的姿态迎接“双十一”

　　文/张剑

　　“双十一”临近，电商大战已经爆发。各大电商正使出浑身解数吸引眼球，希望以此能在“双十一”当天斩获佳绩。今年的“双十一”，阿里、京东等各家企业除了继续承诺低价外，还纷纷出台全新玩法和优惠措施，开始在跨境电商、O2O等一系列新业务上进行角逐。（11月9日《中国证券报》）

　　

　　“双十一”还未到，电商之间的硝烟气息却早已扑面而来。如果说电商之间的论战只是一种低劣营销的话，那么，那些借着“双十一”的“东风”无孔不入的向你的手机、微博抑或账号后台推送营销信息的骚扰手段，恐怕则算得上是对人们权利的一种侵犯。这其实也是我们今天所面临的最大无奈：当你不想去赶这个营销的趟时，不想听闻它的任何消息时，你却发现，我们根本就回避不了，那些强大的广告植入、泛滥的消息提示早就将我们拉入到了这人造的购物狂欢中。

　　

　　回望“双十一”陪我们走过的这些年其实也不难发现，所谓的购物狂欢，其实不过是一场“一个愿打一个愿挨”的营销游戏罢了。只是不容否认的是，它别出心裁的消费指引，的确在这些年给了很多人不一样的购物体验，也在一定程度上转变着他们的消费观。但同时不容忽视的是，碍于“游戏规则”的不成熟、监管制度的不完善，以及整个市场运转的不配套，它走过的这些年也的确给人们造成了不少的麻烦。

　　

　　笔者周围就有很多“双十一”的铁杆“粉丝”，在“双十一”前夕，他们早就就摩拳擦掌的将好多商品选进了购物车，而在“双十一”当天，更是连夜奋战在抢购第一线，对诸如秒杀、折上满减的活动更是倾注着极大的热情。然而，当兴奋劲过后，当第二天对昨晚抢购战果的讨论冷却后，他们却陷入了一种莫名的焦灼和抱怨。抱怨快递没有如期而至，抱怨到手的实物和网上的宣传差异太大，抱怨当时凭激情买来的东西并不是自己真的需要的，抱怨退换货的程序之繁。更为幽默的是，他们中的一些人甚至会将抢购来的东西在朋友圈打折转让，这徒增的烦恼，又何尝不是另外一种折腾。

　　

　　仔细想想，电商们之所以会不遗余力的为这一节日渲染造势，某些时候其实并不是为了更多的让利于消费者，反倒是希望借助这样的时间节点去催生某种社会情绪，继而让人们的消费习惯、生活理念可以随着他们的“如意算盘”转。这也正如著名经济学家凡勃仑在他《有闲阶级论》一书中提到的那样，人们的消费活动，除了具有功能性以外，往往还具有象征性和仪式性，而当下的这种“双十一”购物狂欢，其实也正是电商们抓住了消费者的这一消费心理，在其象征性和仪式性上大做文章罢了。

　　

　　因此，面对双十一，我们真正应该做的，便是在合理规划的前提下进行理性消费，那些赶趟儿的、看起来时髦的的疯抢，有时候不过是社会焦灼情绪的一种反映，当你真正沉寂其中时，它带来的不但是你物质上的亏空，更有精神上的透支，收获的是一种打折的幸福。与其这样，还不如提前对那些象征性、仪式性的消费说“不”。