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赵传先:房地产电商研究(5):搜房狂拍团

(2013-06-21 17:32:31)
标签:

地产营销总监

电商

房产

分析研究

赵传先

分类: 地产研究

赵传先:房地产电商研究(5):搜房狂拍团

 

   一、发展历程:

    搜房网电子商务平台“狂拍团”2011年5月16日北京区域率先发布, “搜房拍”、“搜房团”两大电子商务重量级产品引领中国房地产电子商务全面升级!首开国风美唐、合生世界村、世家光织谷、东亚马赛、水墨林溪等5大楼盘旗舰店正式进驻搜房网电子商务平台“狂拍团”,面向刚需,提供最多购房优惠及从预定到支付的全流程购房服务!接下来上海、深圳、广州等多城市多个项目也将陆续推出“搜房团”行动。

    搜房网总裁代建功介绍,“搜房拍”、“搜房团”只是搜房网电子商务领域系列产品之一,近期更多新产品将会陆续上线,面向刚需,提供最多购房优惠及从预定到支付的全流程购房服务。

    “搜房团”——搜房团购再次升级

    随着互联网的迅速发展,越来越多的交易活动开始在网上进行。目前网络上的团购商品更多是以餐饮、娱乐、服务等小宗商品为主,而随着电子商务这一模式被越来越多人认可,大件商品逐渐走上了网络平台,电器、家具、装修板材,甚至房子。

    “搜房团”则是“搜房团购”的再次升级。与“搜房拍”一样,“搜房团”也将以满足购房者的刚性需求为出发点和落脚点。针对市场的刚性需求,每日推出一个楼盘的多套特价房源,限时抢购,购房者参与“0门槛”,只要注册为搜房卡会员即可以参与团购。团购项目价格绝对低于市场价并且会在专题页面上公示出来,有效规避传统团购中由于价格不明确带来的争端,最大幅度地给购房者带来优惠,保障购房者的利益,这也与目前国家正在倡导的“一房一价”政策不谋而合。同时,“搜房团”以房地产电子商务平台“狂拍团”为依托,实现真正的网上购房。

 

    首批“搜房团”项目首开国风美唐等五项目5月16日上线,所有注册的搜房卡会员只要参加,即可享受2万元购房房款优惠,最低总价65万起,“0门槛”惠利购房者。网上支付平台也同步上线,购房者只需轻点鼠标,足不出户完成团购。

 

    二、产品介绍

 

   1、搜房狂:

 

    以推出特价房源的方式进行限时狂购;狂购人数越多,特价房则越接近于底限折扣。网友交纳保证金即可参与摇号,保证金活动结束后全额退还。

 

    案例:

    2011年9月25日,北京首个"搜房狂"项目--润泽公馆5折特价房的购买权在润泽公馆售楼中心现场摇出,家住北京的杨姓网友幸运的成为了本套半价房购买权的最终得主,获得立减115万的购房优惠。

 

   2、搜房拍:

    限量优质房源0元起拍,限价封顶,封顶价远低于市场价。


 

    3、搜房团:

    搜房专属团购优惠,折扣力度大于房源其他销售渠道。

 

    三、上线城市

    四、评价:

   1、搜房狂拍团事实上是一个B2C平台。

   2、目前的产品仅限于三种产品,实质上只有团购和拍卖两种形式。其中搜房拍和搜房狂均是一种拍卖形式,只是一种吸引眼球的方法,不能真正消化房子,只有团购是一种可以大批量消化房子的有效形式。

   3、在产品类别上目前无法与新浪的EJU购房网相提并论。

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