去年8月的一天，极其爱逛商场的美国脱口秀主持人奥普拉，身穿Donna Karan（唐娜凯伦，美国时尚设计师）品牌短裙，脚蹬同样品牌的凉皮鞋，没贴假睫毛也没化妆，更没有带随从，一个人晃晃悠悠进入了苏黎世的一家精品店——Trois Pommes。

    或许是奥普拉长得过于“悲惨”不够漂亮，抑或是她气势还不够“富贵”，当她要求售货员，把锁在货架上的皮包让她看一看。售货员对她摇头说：不，它太昂贵，你还是看看其它皮包吧！

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    奥普拉以为自己听错了，先不论她拥有30亿美元的财产，足可以买下连商店在内的整个街区。即便她只是个普通的路人，也可以享有逛商店问价格的权利；况且要论起对社会的贡献，她做过无数的慈善事业，获得过奥斯卡最佳女配角奖，是成功传媒企业的典范人物，被评为全球50个最具影响力的名人之一。

    奥普拉再次要求看一看那个皮包。而售货员再一次拒绝了美国传媒大亨的要求，她想象或许其它材质的皮包，比如鸵鸟和麂皮，那才是奥普拉能够承受的价格范围，而这只标价38,000美元的Tom Ford（汤姆福特，美国时尚设计师、好莱坞电影导演）品牌包？不，它绝对不是眼前这黑女人所能消费的。

    确实，奥普拉想购买的这款Tom Ford品牌包，是Tom Ford品牌系列中的最高端产品，系用鳄鱼皮制作而成，开出的简直是不可想象的天价，一般的精品店还不够资格销售它呢。但是，这一价格相对奥普拉1.65亿美元的年收入（根据“福布斯”杂志），还不是小菜一碟？

    于是，奥普拉第三次要求看一看皮包。但是，售货员第三次拒绝了奥普拉的要求，似乎惧怕万一打开锁，奥普拉会拿着皮包逃走似的，便借口说她不想伤害奥普拉的感情，这皮包实在太贵了。言下之意，给你看了也买不起。

    无奈之下，奥普拉没买任何东西转身离开了商店，回到距离商店不远的住处。她是应好友蒂娜特纳（Tina Turner）之邀，来苏黎世参加特纳的婚礼，正逢“今夜娱乐”（Entertainment Tonight）等媒体记者都在那儿了，奥普拉遭遇歧视的事件被曝光。

    不过，Trois Pommes的经理事后辩解说，这纯属误会：“奥普拉只说想看看那个包，她并没有说要取下来，而我的销售助理觉得皮包的价格贵得有点离奇，建议她看其它皮质的皮包。”

    事实上，奥普拉遭遇这类的事件也不是第一次。早在2005年，她到巴黎的爱马仕店，意欲快速买几个包，店员拦在门口硬是不让她进商店。她听见门口有人叫喊：“他们是种族主义者！”而爱马仕方面却澄清说，“正巧店内举行派对，商店被迫关门！”

    尽管奥普拉外出逛街购物时全身上下也穿着品牌服装，但是褪下假睫毛和素颜的她，就好比超人戴上了眼镜，顿时变得面目全非，看上去跟普通路人无甚区别。据盖洛普（Gallup Poll）的民意调查发现，有多达24%的黑人觉得他们在购物时遭到了歧视，而身为全球具有非凡影响力的奥普拉也无法幸免。

    既然奥普拉被排除在富人之列，那么受到区别对待也在情理之中。其实顶级奢侈品牌商家并不希望普通人进入商店，他们之所以把价格定得如此离谱，经济学家的答案是：

    这样定价是因为商家在陷入两难境地后，所做出的痛苦抉择，价格太低，利润消失；价格太高，客户流失。但如果你的商品太便宜，你照样可能赚不到钱，大把付得起钱的富人不愿掉身价而踏进廉价商店。因此，企业通常不会压低产品的价格，目的是防止高端客人流失，他们的是使廉价商品隐形化。

    其实这种做法已经存在几百年了。法国经济学家杜拍特（Emile Dupuit）在铁路刚通车时就写道：为何三等车厢不盖车顶，即便建造车顶很便宜，而“公司却这样做了，其目的是防止有能力支付二等车票的乘客，去购买三等车票旅行；这虽然打击了穷人，但并不是想伤害他们，而是吓唬富人”。

    试想，如果连普通百姓都买得起顶级奢侈品，那么富人还有什么优越感可言呢？在伦敦、纽约、巴黎、意大利和苏黎世的高档精品店，美元四位数的品牌包是很常见的，比如路易威登（Louis Vuitton）、普拉达（Prada）、香奈儿（Chanel）、古奇（Gucci）、爱马仕（Hermes），标价从1,000美元或2,000美元起。

    而事实上，超级富豪所消费的顶级品牌虽然牌子相同，但选择的面料却大不一样，范围从皮革到更昂贵的小牛皮、蛇皮，甚至鳄鱼皮。比如奥普拉喜欢的Tom Ford品牌，其最高端系列是以他崇拜的影星珍妮弗安妮斯顿（Jennifer Aniston）命名的——Tom Ford Jennifer，售价就要高达38,000美元。

    再比如，爱马仕品牌中的Hermes' Birkin系列，是以英国女演员、歌手珍妮博珢（Jane Birkin）命名的。一款Hermes' Birkin将根据不同的材料、数量和不可预知的发布时间，定价范围从10,000美元到150,000美元不等，自20世纪80年代被推上市后，便被作为财富的象征。由于其高昂的价格，拥有着非富即贵，极具排他性。2011年，一款红色鳄鱼皮的Hermes' Birkin，在文物拍卖会上拍出了200,000美元。

    虽然Hermes' Birkin的皮包上没有任何品牌标志，却最为时尚界和公众所认知，长期以来市场需求异常强劲，并不是走进商店随到随买，而是必须先登记，大概要等待6年才能拿到货，这一等待时间打破了历史记录。

    也因了市场需求强劲，在许多国家Hermes' Birkin具有较高的转售价值，尤其在亚洲。因此2010年4月，爱马仕宣布取消等候名单制度，这意味着Hermes' Birkin排他性的时代的终结，超级富翁也就未必再加入炫富的游戏中。

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