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    文/李家晔（人民东方书业大众图书部主任）

    很高兴，我在东方出版社策划出版的《看懂货币》（图文版）一书，荣获新闻出版总局2013年度“大众喜爱的50种图书”之一。这本书策划和出版过程颇为曲折，也体现了事在人为，能够获奖更是深感意外，可能是对我这些年做书的一个嘉奖吧。

先说说它策划的一番曲折吧：此书最早是我在磨铁工作时，半路捡来的。当时我在做陈思进老师的一本新书，叫《华尔街金融真相》，陈老师回国时，我们第一次见面吃饭，他谈到正在准备央视的大型纪录片《货币》，我心里一动，好家伙，这又是一条大鱼。因为他之前任学术顾问的纪录片《华尔街》也出版成书，很是畅销。《货币》纪录片只要一播，书同时上市，不能大畅销也会有不错的表现。于是我大胆提出想做这本书，并达成签约意向，书名也想用《货币》。

    然而纪录片在筹拍迟迟没播出，我又有新工作机会来到人民东方书业，离开了磨铁的优秀平台，加上我和陈思进只是达成口头意向，没有形成合同。我人虽离开磨铁，可喜的是，机会留给了磨铁另一位在追踪这本书的知名编辑。半年后，《货币》纪录片预告马上要播出了，中信出版社拿到了实体书的官方出版授权。我追问陈思进在磨铁的这本什么时候出来，他告诉我情况不妙，因为稿子是给纪录片供稿的部分脚本，是陈思进个人的作品，不是官方版本，磨铁这边拿不准。言下之意是磨铁不想出了，要解约。我想，之前这本书就是我想做的，丢了很可惜，加上东方出版社财经品牌很响亮，这本书于是又回到我的怀抱。可见，机会失去，只要留心，还是有回来的可能。

    我签回了这本书，但是，我面临着几个尴尬：一，这本书没有官方正式授权，书名不能用《货币》，如果搭不上纪录片顺风车的话，销量很不乐观；二，纪录片马上要播了，我时间上来不及，出来肯定要晚两个月；三，我这边的营销发行力度肯定不如磨铁，做起来会很吃力。但我通过前一本书的合作确信，陈思进的书内容上有保障，可读性强，他为《货币》纪录片顾问；他有大批铁杆粉线，在市场上有号召力，深受读者喜欢，出来的书都能卖，这两点是编辑判断书的关键。尽管我这边快马加鞭，由于各种原因还是慢了一拍，中信版的《货币》赶在纪录片播出之前就出书了（因为纪录片播出时间延迟一个多月），这无疑占据了先机。

    我和陈思进老师在策划上下了大功夫：一是无论如何要搭上央视纪录片的关系，毕竟陈思进是这个片子的顾问，所以起名叫《看懂货币》；二是用了《货币》纪录片总导演的推荐和几位学术顾问的评论，这样就显得很官方；三是做出差异化，我主打图文版，买了上百幅图片，配有彩插；四是主打《货币》的实践指导书，对投资理财有直接指导性，并遇上2013年上半年黄金大跌，书中对此作了准确预测；五是封面有讲究，做了七八稿重来，最后做得与中信的书像一点。功夫不负有心人，我们的书出来后，纪录片在央视重播了三回，还在各地方台连续播出，很多读者买到这本书都觉得好，内容实用，语言风趣幽默，好读好懂，在机场书店走得特别好，于是加印不断。

    大众的眼睛是眼亮的，《看懂货币》这本书后来被各家财经和金融刊物推荐，还有很多银行和金融机构团购，赢得了很好的品碑。当它提名为“大众喜爱的50种图书”候选书目时，我们还很担心评不上，不过最后从730万票中入选50种好书，我们击掌相庆，赶紧改封面准备加印，并加大营销力度。

    从这本书的策划和出版中，我体会到，做本好书不容易，做本畅销书更难。一是要有眼光，会判断；二是要坚持，不断寻找机会；三是要在策划上下足功夫，好好打磨。