我原来一直不明白，一个小小的塑料腕表，Swatch 怎么可以做得这么Cool ?在Swatch博物馆一屋子以齿轮运动为主题的现代画作前，我好象知道了答案。

日内瓦还真没有什么可转的，DOWNTOWN里除了卖表的就是卖表的。对手表我没的感情，我也不喜欢太过复杂太过奢华的东西，外观不甚起眼的Swatch博物馆倒是走马观花了解瑞士手表的一个好去处。

上世纪70年代末，面对日本手表的冲击，瑞士制表业陷入空前危机。是否能够使用塑料制等新材料作出更节省成本的腕表呢？是否可以让传的手表工艺化繁为简？这不仅是对制表工艺一次大胆的颠覆，更重要的是如何同时保证瑞士手表高品质的水准，为瑞士手表在高贵记时产品的内涵外注入新的品牌意义？现在看来Swatch集团的成功有口皆碑。

在Swatch博物馆，你可以看到从1983年开始Swatch的发展里程。除了每年的代表性作品，更多的是艺术家对机械的太过理性的计时系统，用色彩加工创造出的生动的充满灵性的美术作品。有了Swatch对现代产品美学设计的如此超前的时尚追求，大笔的产品设计经费一直毫不保留用以打造这小小的滴答作响的产品格调：艺术家及设计师为她的容貌努力，流行大师为她裁剪衣裳，这样Swatch才能滴答地随着摩登生活的节奏一直向前发展。当然，与这一系列手表相关的每件事物都充满革新与挑动：从外观到内部零件、技术，以及上市宣传的方式皆然。 

说Swatch是近代消费品品牌推广的一个奇迹，应该不为过。