加载中…小众文化的商业潜力值得深挖
(2025-12-18 18:23:00)| 分类： 网文/报刊文摘/散文/小说 |
临近年底，名不见经传的南门手账集市拿出了亮丽的商业成绩：不仅完成了从1.0到4.0的商业迭代，而且2025年总销售额成功突破400万元，成为碑林区“文旅赋能·百业共生”战略下具有活力和代表性的消费场景之一。
“手账”二字源于日本，是指经常带在身边，记载心想、要做、怕忘的各种事情的小型记事本。近年来，在IP文创风潮的引领下，纸胶带、贴纸、便签、钢笔、彩墨、印章等手账副产品成功“出圈”，成为国内许多年轻人的喜爱对象。手账集市就是专门销售手账相关商品的场所，通常汇集了各种手账本、文具、装饰品等，为手账爱好者提供交流和购物的平台。在北京、上海、杭州等国内一、二线城市都出现了专门的手账集市。西安的南门手账集市于今年4月启幕，以125个摊位的规模首秀南门合生汇，打响“城墙下的手账盛宴”招牌。运营以来，通过“城墙印记”“长安的秋”“冬日告白”等主题活动，不断迭代升级，吸引数十万人次打卡，客流、社交媒体互动量、销售额不断创出新高，成为文旅消费升级的一个样板。可以说，手账文化目前还是一个不折不扣的“小众文化”，但南门手账集市通过精准契合年轻群体对“个性化、高品质、沉浸式”消费的核心需求，通过精心运营，却实现了耀眼的商业成功。
近几年，声量渐强的小众文化的发展，主要得益于新一代年轻人对独立个性与自我价值的追求。与过去相比，“90后”“00后”的年轻人了解世界的渠道更广，接触到的信息更为多元，对于新鲜事物与文化也拥有更强的接受能力。小众文化的发展，也带来了新的商业发展机遇，例如近年来汉服、街舞等小众文化出圈走红后，不仅逐渐被大众接受，而且为相关主体带来了更多发展机会，加速了整个产业链条的优化和重塑。就拿汉服来说，今年的市场规模已达200多亿元，而且发簪发饰、首饰、古风摄影等关联产业也在不断涌现商机，释放新的消费活力。其实，在我国这个全球最大的单一消费市场，再小众、细分的需求也意味着庞大的商业潜力，都值得重视和深耕。例如，西安小寨银泰商场，把小众的二次元文化作为转型突破口，打造了国内二次元商业标杆，如今小寨银泰已成为西北地区二次元文化与消费的重要聚集地，是西安新的文旅地标。
眼下，越来越多的小众文化不断“出圈”，既引领了文化新潮流，也带动了行业经济的蓬勃发展，让从业群体与消费群体达成了“双赢”，也让消费者的生活及娱乐方式不再扁平化，变得更加丰富起来。
杨斌鹄
------2025年12月18日《西安晚报》第5版综合
https://xafbapp.xiancn.com/newxawb/pc/html/202512/18/content_318485.html
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