哎，今天写的这个话题让我有点点失落，红星美凯龙这个牌子呢，从出道至今都喜欢用明星做话题，早年大小S的TVC铺天盖地提升了品牌知名度。每年都有一些中西合璧的高逼格主题活动，对于一个本土品牌的心路历程来说呢，原本就这么野心勃勃地发展其实挺好的。

可是 no zuo no die 呀，最近请了黑人陈建州做「分手直播」的话题推广，却引发了网友的围剿~这里又可以做一期「明星如何和品牌和谐相处」的话题了~炒作，也麻烦三观要正呢，用明星分手的噱头来炒作品牌话题，也不知道这是谁的主意，LOW到地心了。【抛开陈建州的人设和话题，其实整个视频也蛮无趣的，各种尴尬泛滥，剧中演员的演技负数~不过这个不是今天讨论的重点】

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首先呢，黑人微博发了活动预告，文案也是朝着「分手」走的：

每一段告别都要一个告别仪式，我知道大家好奇，也知道大家不理解，今晚8点给大家一个交代。

结果看到了，评论区里满满的负面评论......

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紧接着品牌投的各种微博广告，也被网友集体围剿。

请大家留意文案中的「黑人秀新欢」。

品牌创意一定要有底线，而明星接活也麻烦有点底线，不然真的就是招黑无极限了。

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从网友们的评价来看，大家知道这是品牌广告，可是广告也要看良心与否。我们来看看这次品牌和明星原本的出发点：

1，借着直播的热度，做吸引眼球的事情。

2，借明星「分手」的噱头，引发热议，引爆流量。

3，热度和流量都有了，才能顺理成章地切入最后的广告主题。

可是，明星和品牌合作的时候，大家在炮制噱头的时候，三观得正。

脑子没短路的话，没有人会拿自己分手，离婚，出轨这些点来做噱头的。

这次红星美凯龙拿陈建州做「直播分手」，踩了很多雷区：

找明星合作，千万不要拿艺人隐私里的底牌去做话题引线，明星分手确实容易爆话题，可是物极必反，品牌的噱头太过了，也就是恶性炒作，和娱乐圈的一些无良八卦一样，都是让人反胃的。

这次合作的陈建州和范玮琪的婚姻一直被「黑」得很厉害，各种版本的传言都有，「直播分手」不是给明星洗白耶，只是越描越黑，原本借着明星牌就是扩大品牌美誉度的，这么一来，路人都要纷纷「转黑」了，这么没有节操的品牌。

就像下面有网友评价说「拿自己幸福来炒作的人，该给自己巴掌」，现在我也搞不懂陈建州接商业活动的尺度和底线了......

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陈建州范玮琪因为「过度晒娃」，已经被很多网友「抨击」了，就算不抨击，路人也越来越无感，加上近几年两个人完全没有作品问世，属于明星中「啃老本」的典范，单单用「年轻父母」这个温馨牌来打，也容易招黑。

加上陈建州个人负面一直都有，两人感情不和的传言一直都有。这个时候，明星接商业活动，一定要守住底线呀，干嘛还要拿「分手」来做炒作呢？

品牌也好，明星也好，这都是一种愚蠢的自信：

品牌请明星，首先营销的三观要正，不正的话，既让品牌遭受非议，同时也牵连明星形象。

如果品牌团队没有娱乐精神，那么也不要搞这么花俏的创意了，娱乐精神是给大家带来愉悦和快乐。同理，明星接商业活动的标准也是这样。

更何况，黑人陈建州不算一线当红明星了，热点和流量有限，这种商业合作，就稳稳妥妥地打安全牌，用力过猛，容易引火上身。

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如果红星美凯龙觉得这次活动引发了「大规模负面影响」，也算是一种「槽点营销」的话，那么这个品牌也是直男癌到骨髓里了。

最后说说明星和品牌之间的「创意合作」要规避哪些风险：

1，明星的负面危机对自身品牌摧毁力是巨大的，在做创意的时候双方都想要突破感，可要提前做好负面预警，千万别拿私生活里的「阴暗面」来做文章，很傻的。

2，做自己擅长的话题，如果要拿明星私生活话题做创意话题，请和明星团队一起讨论话题的风险度，明星团队也别傻傻地见钱眼开，底线很重要。

3，提前给合作明星做全景分析，明星有哪些槽点黑点，要提前圈出来，要规避呀！如果在品牌和市场承受范围内，就选这类明星合作，如果担心有负面影响，就不要合作了呗。

我也理解品牌想做出一些「创意」，创意这种东西，一定要符合各自特点，找明星合作，要符合「人设」特点，量体裁衣很重要。

突然想起来当年高圆圆的「湿剃门」事件，虽然也是用了一些突破常规的话题，不过效果很好。这就是抓住了双方的契合点~

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高圆圆当时正和赵又廷热恋期，这则「性感的偷拍小视频」对于明星的好处包括：1. 秀恩爱，能得到圈粉效应；2，高圆圆不是一直在女神光环下么？放下偶像包袱，接地气一把，这简直是宅男最爱。

而整个创意和品牌也很服帖，性感，但不让人反感，很好地守住了娱乐底线。

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对了红星美凯龙也刚刚找了高圆圆合作，显然那种高逼格的传播路线更安全，所以我也搞不懂这个牌子的传播风向标了，难道他们的PR是「精分」状态？

炒作呀，还是要三观正的，不管是明星，还是品牌。好的创意，能让人又哭又笑，但绝对不是让人火冒三丈。

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