在诸多与HM合作过的大牌设计师中，今季的针织女王Sonia Rykiel显然受到了滑铁卢般的冷遇。限量发售的日子我还在国内，本来打算在德国官网下单，谁知乍见到整个设计——晃眼的糖果色、粗糙的荷叶边和蝴蝶结、硕大的廉价水钻——不由得虎躯一震、目瞪口呆，就算知道对方是来自巴黎大名鼎鼎的针织女王我还是要说：难看，忒他妈难看了。

    打一个恶毒的比方，Sonia Rykiel for H&M这个系列，就像是一个上了年纪、却自以为还拥有一颗少女心的中老年洛丽塔，竭力将粉红色、荷叶边、蝴蝶结套在身上，然而她的努力并不能对抗时间的定律，反而使自己看起来像一只荒唐的鹦鹉。不管针织女王的名气有多么地响亮，尽管这个系列还是有些微她的风格的影子，但这出被嫌弃的中年洛丽塔的闹剧毫无疑问倒向了她自己的招牌，憧憬巴黎时尚的女人们甭想从这个系列得到任何启发，我从来没有见过巴黎女人穿地如此荒腔走板过。或许中国消费者会感到亲切，因为其中许多件衣服的式样让我在第一时间想到了80年代末90年代初的城乡结合部——譬如这件镶满廉价水钻的明黄色荷叶边上衣。





    曾经见识过一位富二代女性，喜欢在公共场合喊：老娘就是有钱。每次见到她，她都穿着chanel或lv的衣服——不是我多么熟悉每一季的设计，而是衣服的正中央永远是比脸盘子还大的双C logo或老花logo。比鹦鹉色、蝴蝶结和logo更可怕的是logo下面这个paris，这是一件不折不扣的旅游纪念广告衫。






    消费者不买账，就是对设计者最大的嘲讽。这是我第一次看见HM的设计师限量发售后将近一个月，几乎整个系列还满满当当地挂在店里——从一进门的货架，到店中心的货架，到分店的角落里。春天还没有来，客座设计师的传说就消逝了。上个星期起sr限量开始打折——HM要么不打折，一打折就倍有诚意，譬如60块钱的鞋打到9块，仿佛所有价钱就是随便贴的，压根没什么百分比、逻辑可言。目前整个系列正以4，95-19，95的跳水价真诚甩卖，销量却仍然没有什么起色。

    出于对鞋底的好奇我试了右边那双鞋子，没错，就是她从60块钱打折到9块依然无人问津。我的品味更坏，我试穿的是同款玫瑰红色的，试鞋的时候路过的女生都投我以惊恐的眼神。其实穿起来倒蛮稳的，虽然这个跟摔死人的可能性还是很大的，但是和之前sonia rykiel for HM的内衣系列里的拖鞋相比，这双恨天高已经算人道了。家里本来就是最容易发生意外的地方之一，家居细高跟凉拖？脑子进水了。






    总结一下我眼中sr系列在德国失败的原因。hm每一季的设计师限量，德国的主力购买人群主要是30-50岁的中产阶级女性，她们通常有自己的事业、收入稳定，有购买力，而德国女人没有其他国家女人对名牌那么痴迷，她们相对理智，真要她们花几百数千买一件衣服，她们会冷静思考、比较和犹豫，极少出现一时脑热的现象。不到百元的hm设计师系列恰好符合们对服装的心理价位，满足她们对名牌的需求，对于情况不富裕的时尚fans亦是同理。

    但是sr系列的用色及洛丽塔细节实在是与人高马大的德国女人太不搭调了，销售地比较好的是这个系列里黑色的外套、黑色的裤子、黑色的贝雷帽，所有蝴蝶结和糖果色都被剩了下来。少女？对于少女们而言，限量的定价过高，而且少女们不喜欢穿这种款式保守的针织衫，不客气地说，这些针织衫真的一看就有30+的感觉，蛋糕裙也一样。

    反而在上海销售情况火爆依然，首先是大伙比较认hm这个牌子，其次是国内的姑娘们从18到38都洛丽塔惯了，日系的影响把姑娘们宠地不愿意长大。最后，相对于上海荒诞的物价，hm的衣服实在是太便宜了。

    其实这些设计究竟有多少真的是由女王完成的呢？1%？10%？早知道所谓的hm限量不过是挂个设计师的牌子卖hm地摊货的潜规则，但我控的就是hm的地摊货，不是设计师。曾经有人非常鄙视地跟我说，买hm的都是穷鬼。我是穷鬼，无视鄙视。最近听说小道消息，老佛爷可能又会为hm操刀，那可真是绝望的消息，强烈怀疑hm门店会因此发生血案。老佛爷就是潜规则的制造者，他的第一个hm系列只花了半个下午的时间，天书一样莫名其妙的草图成为后来全世界女性争购的焦点。整个系列的营业额都落入了老佛爷的口袋，他还发嗔，同HM翻了脸。但是依靠老佛爷的限量，hm华丽转身，终于从廉价服装品牌变成了廉价高街时尚品牌。HM笑到了最后。