万里长城是中国的象征，金字塔、狮身人面像是埃及的象征，美人鱼是丹麦的象征，自由女神是美国的象征，但当初新加坡刚成立的时候什么都没有。新加坡地处热带雨林气候，作为一个小国，没有什么特点，也没什么有象征的东西。于是，新加坡的领导人看了看埃及的狮身人面像，又看了看丹麦的美人鱼，他们创造了鱼尾狮，并给鱼尾狮编造了一个美丽的故事，给鱼尾狮来到美丽的花园城市新加坡做了一个美丽的背景。从此鱼尾狮就成了新加坡的标志性建筑。

产业链的最低端是卖产品，街头上卖东西的人是盈利最低的，但是同样的东西在不同的环境和文化背景下有不同的含义和感觉。一块豆腐，在街头摆摊的可能只能卖两块钱，到了小饭店里可能能卖上二十块钱，到了五星级大酒店后，可能卖上几百块钱。如果被哪个明星咬了一口，搞不好会再升值，因为这块豆腐有了故事，它的故事曾经被哪个明星咬了一口。因此企业最高层次卖得是文化，而不是产品。在第四届建设创新型国家会议中李光斗专家（中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家）提到，给你的产品编个故事，卖一个国际化的形象，不仅是物体性的，更是概念或者是情感上的。

二十世纪中后期，日本的汽车以低价格、低能耗进入美国市场，使美国克莱斯勒汽车公司遭受了数以千万美元的亏损，面对这种情况，克莱斯勒的领导人艾克卡利用美国的民众的爱国情绪，推出“爱国车”，他让美国人感到买克莱斯勒的汽车能够体现他们的爱国情操，这个车后面有一个故事叫做爱国。没用几年的时间，克莱斯勒再度占领美国的大部分市场。

产业的高端是卖故事卖文化，而如今中国仍然处于产业链的地段，仍然希望依靠廉价的劳动力来获得那仅有的利润。但是按照中国的状况，中国未来三十年将可能出现劳动力短缺的现象，也就是我们依靠廉价劳动力的愿望要破灭了。那么我们国家的出路在哪儿？是提升软实力，用我们的文化致富。中国最深的形象文化之一是大熊猫，但是我们发现几乎所有的熊猫版权都在好莱坞，我们的品牌该如何发展？

给你的企业，给你的产品，编个故事吧，让这个故事吸引我们的俄消费者吧！