近日，有关媒体披露达芬奇家居涉嫌产品虚假宣传等问题，报道中有一个画面让笔者忍俊不禁，东莞长丰家具公司生产的双人床标价3万元，受访者称该床和达芬奇家居的一款产品几乎一模一样，而该款产品在达芬奇标价30万。于是，报道一经播出后，舆论哗然，在我们还没有搞清东莞这个家具厂生产的双人床是否确定就是达芬奇的产品的时候，网友就纷纷义愤填膺，指责达芬奇家居产品标价太高，是对消费者赤裸裸的抢劫。可笑之极！果不其然，今天南方日报报道：广东省工商局首次公布达芬奇家具调查情况，提到达芬奇全资子公司深圳达芬奇贸易公司与长丰家具公司有两批布板挂架的业务往来，销售金额分别为9795.00元及12921.40元。除此之外，并未发现“达芬奇”系列产品，未发现存在业务往来的合同、发票以及银行单据等证据，暂未发现其与上海达芬奇公司有资金往来。

    至于达芬奇家居美国品牌在中国委托生产而产品贵的问题，在全球化生产高度发达的今天，国际大品牌在国内贴牌、代工生产已司空见惯。按照某些人的逻辑，动辄四五千元的苹果手机、平板电脑等产品之所以比同类产品价格高出一两倍，是因为产品本身确实融入了企业的先进技术和高额研发投入，那么，像球衣、球鞋这种劳动密集型产品，阿迪达斯、耐克品牌的为何比其它国内同类产品价格高出那么多呢，产品生产所需要的原材料都是本土采购、人力成本也相差不大，技术含量也谈不上高精尖，为何那么多消费者愿意花数千元信赖和购买他们的球鞋，而不愿意花数百元购买其他国内品牌的同类产品呢？原因只有一个：国际知名品牌的品牌溢价高。最近媒体曝出阿玛尼西服的产品成本才区区90块钱，而每件西服的售价却都在5000元以上，这就更加作证了笔者的观点。

    达芬奇家居品牌从创立伊始就是为那些社会财富代表和精英阶层而生的。旗下的意大利品牌范思哲、阿玛尼、宝缇嘉等家具无不是国外家具领域的代表，对国内普通消费者来说，是地地道道的奢侈品，其品牌发展到今天，是经过了数十年、甚至上百年在工艺、设计、款式、品质上的锤炼，具有很大的品牌溢价空间。就如达芬奇家居的命名一样，是标志着艺术化的家居生活。既然是艺术，那么代价当然是高昂的。产品定位使然，其受众就注定只能是那些拥有大量财富、追求高品质生活方式的社会少数人群。再者，那些购买了达芬奇家居的多数消费者都未拿自己当“冤大头”，反而以拥有达芬奇家居为荣，又何苦我们这些普通大众为其伸冤和打抱不平呢！

    品牌的知名度和美誉度是一个企业核心竞争力的集中体现。任何一个行业的国际顶尖品牌，其产品的真正价值远非成本价就能概括的，产品中所蕴含的无形价值远远大于其成品的有形价值。否则，环顾国内各行业，就不会有那么多企业动不动就号称要打造“百年老店”、树“经典品牌”了。所以，达芬奇家居的奢侈不可厚非，因为其代理品牌的历史积淀塑造了自身的经典，而这些品牌的经典又注定造就了达芬奇的奢侈。如若不然，诚如指责达芬奇家居产品标价太高的网友的逻辑，那么，苹果就不是苹果，阿玛尼就不是阿玛尼，达芬奇也就不是达芬奇了！