http://s13/bmiddle/5e39039fg87ffcc844c0c&690（文 by 纽约飘雪 from Angela Ge Fashion Jewelry)

看过一些聊奢侈品和奢侈品牌的文章，写文章的作者们对奢侈品各人有各人的定义，在奢侈品牌方面却有着极为相似的认同。飘雪在这里不想给奢侈品或奢侈品牌下任何定义，只是谈谈自己的认知和感受。也欢迎感兴趣的朋友们来交流想法。

Marc Jacobs有一次说：“The way I define luxury isn’t by fabric or fiber or the amount of gold bits hanging from it.  That’s an old definition.  For me, luxury is about pleasing yourself, not dressing for other people.”MJ同学的这一说法，我深以为然。

奢侈生活和奢侈品（奢侈品牌略有不同，后面再说）是一种客观存在，却又纯然是主观感受。奢侈（Luxury）是一种偶然的超出自身生活水准的自我满足，自我宠溺的状态。为了奖励、鼓励自己，或纯粹的就是让自己快乐一下，而花费平时不会花费的金钱或时间。

不同生活状态下的人对奢侈有着截然不同的定义。好像铂金钻饰，对华尔街的“白骨精”们而言只是生活必须品。也许要Van Cleef&Arpels的珠宝才能让她们有奢侈的感觉。但对于一位普通的银行出纳员，别说铂金钻饰，就是Tiffany的银饰都是一种奢侈。

再举个例子。我的一位富二代朋友（这里的“富二代”只是说明一种生活环境，没有褒贬。朋友人很好。）坐飞机从来都是头等舱。在她的生活里，坐头等舱不是什么奢侈的事，只是让自己稍微舒服一些。包机、私家飞机才是奢侈。换成个有两个孩子，年收入不超过五万美元的家庭，一年能全家坐飞机出去玩一次都是奢侈，更多的时候会选择一家人开车出游。

说奢侈是一种主观感受，不仅因为它和每个人的生活状态有关，还和各人喜好有着密切关联。我有一位“白骨精”朋友，偏爱包包。各款Chanel、LV。。。收了好多，还在继续败家中，买起包包来从来都是眉头都不皱一下。而这位朋友的先生，同样的“白骨精”，是摄影迷。几千、甚至上万美元的镜头也是随手买来。对先生而言，一万美元的镜头，那是必需。太太三千美元一个Chanel包包，那是奢侈。好在，两人互相尊重彼此的兴趣爱好，不会因此产生矛盾。

既然说奢侈是客观存在的主观感受，那当然就不只包括可以用金钱来衡量价值的物品。任何有价值的抽象事物也都包括在内。举个最简单的例子，新妈妈的睡眠时间。通常新生婴儿每2-3小时就会醒来，需要妈妈喂奶。因此，新妈妈常常一觉只能睡不到3小时，身心俱疲。总是在宝宝睡着的时间里抓紧补觉。以前认为很平常的逛街时间，相对于睡眠时间而言，在这个特殊时期就成为一件非常奢侈的事。所以，奢侈生活、奢侈品，不仅主观，且有相对性。即使是对同一个人，在不同的时间和生活状态下都会发生改变。

再来看看奢侈品牌。相对于奢侈生活和奢侈品的主观性而言，奢侈品牌则更客观、更实际。它是一个被大众所认同的标志，无论是属于哪一个阶层的人。奢侈品牌的特点：价格昂贵，品质优良，数量稀少。即便是千万富豪，也得承认Hermes是奢侈品牌，哪怕Hermes的东西对他/她而言不算奢侈品。

信息的不完全可能造成奢侈品牌认知上的不统一。比如Coach就是一个很有争议的品牌。有的人认为它是奢侈品牌，也有很多人认为他就是一个大众品牌。这和Coach在各地的市场营销策略有很大关系。但无论Coach算不算奢侈品牌，只要他超出了你的日常消费水平，只能偶尔为之，甚至完全不可及，那他对你来说就是奢侈品。

所以，主观的奢侈生活和奢侈品，与基本客观的奢侈品牌之间虽有交集，却不能简单的画上等号。偶尔宠溺一下自己的奢侈不一定是奢侈品牌。当奢侈品牌还能给你带来满足感的时候，你是幸运的，因为你很容易就能找到快乐。当奢侈品牌对你来说已经不再是奢侈品的时候，你也是幸运的，因为你已经拥有了很多人渴望而不可得的富足。