微博已逐渐成为我们生活应用之一，但你可能不知道惠普实验室一直在跟踪研究这类社交媒体。之前对Twitter研究比较多，今天则最新发布了对新浪微博与Twitter的比较分析论文。从国际视角给出了作者的深入洞察，指出了各自的独特之处，并澄清了之前人们认为“两者完全相同”的模糊印象。

    惠普实验室对中国社交媒体典型平台新浪微博和Twitter的内容进行了对比分析，研究发现，新浪微博的热门话题较多来自于娱乐类内容，而Twitter的热门话题则较多来自新闻类内容，并且新浪微博的转发频次总体上要远远高于Twitter。

    关于数字营销、微博等社交媒体在中国的发展，国内机构已经做了不少相关研究，然而国外科学家和社会学家近期才逐渐开始从国际视角来对中国的社交媒体进行研究。作为国际研究群体中的一员，惠普实验室今天发布了一篇研究论文，突出了惠普独特的数据分析方法，并强调了开通社交媒体沟通渠道等系列投资计划。

    惠普实验室社交计算研究组的主要任务之一，是为产生于社交媒体用户的海量数据提供有意义的情景分析软件和算法。例如，在2010年，社交计算研究团队介绍了一种根据用户影响力进行排序的算法，该算法适用于大量应用，包括从垃圾邮件过滤、广告目标投放，到用户关注内容推荐等。

    让我们来了解下论文的一些结论吧。就转发内容而言，新浪微博涉及的话题数量并不太多，但在转发频次方面，新浪微博比Twitter要高出几个数量级。下面图表（Table 1）给出了特定微博多次转发的统计情况。新浪微博对热门话题的整体转发微博量约占62%，而Twitter转发微博量仅占31%。

    在对两个平台上的意见领袖发表内容进行对比时，惠普实验室发现，新浪微博的意见领袖发表包含图片、视频和链接的微博内容所占比例非常大（Table 3），而且这类微博很多都嵌入了视频或者提供视频链接；但Twitter意见领袖使用链接的微博数仅占17.6%，该对比再次说明了两个平台的热门话题在内容上的差异。

    惠普社交计算实验室主管Bernardo Huberman表示，“本论文是我们对中国社交媒体研究的起步，这对我们从总的方面来理解新浪微博的内容类型非常有帮助，而且很有趣。我们相信，这类研究对于惠普及惠普的客户理解有影响力的特定人物之间的内容交流，将会有很大的价值。”

论文下载地址：

 http://www.hpl.hp.com/research/scl/papers/chinatrends/china_trends.pdf